دانلود ترجمه مقاله ساخت تصویر خوبی از سازمان به واسطه ابزارهای بازاریابی سبز

چشم انداز کره ای برای بازاریابی سبز:
به طور سنتی، مسئولیت اجتماعی شرکت ها، موضوع مهمی در محیط، حقوق بشر، نیروی کار، مصرف و جامعه است. بعنوان مسئولیت اجتماعی شرکت ها، بازاریابی سبز به « فرایند مدیریت جامع مسئولیت برای شناسایی، پیش بینی و ارضاء نیازهای مشتریان و جامعه به شیوه سودآور و پایدار» اشاره می کند. در حقیقت، بر موضوع مطالعات کسب و کار سبز به دقت، در کشورهای غربی تمرکز می شود اما در آسیا تمرکز به نسبت کم است. بویژه، از آگاهی مصرف کننده و رفتار خرید مرتبط با مسئولیت اجتماعی یا رفتار اخلاقی به ندرت در آسیا بحث می شود، فرض بر این است که آن یک پدیده غربی است زیرا ظهور مسئولیت اجتماعی شرکت یک عملکرد اقتصادی و توسعه اجتماعی است. قابل ذکر است که اقتصاد کره از زمان بحران مالی در اواخر دهه 1990 در حال رشد بوده است. از انجا که کره مصرف اخلاقی را در حوزه بهداشت از سال 1946 آغاز کرده است، این کشور در حال گسترش مسئولیت اجتماعی مصرف نسبت به حوزه های محیط زیست است. چندین منبع از آگاهی مصرف کننده کره ای حمایت می کند، برای مثال، چو وهنگ(2009) انواع مسئولیت اجتماعی شرکت را به پایه و اساس بشر دوستانه، کمک مالی پولی و فعالیت های داوطلبانه توسط کارکنان شرکت مرتبط با بازاریابی و پشتیبانی مالی طبقه بندی می کنند. از آنها، مصرف کنندگان کره ای آگاهی بالاتری از کمک های مالی پولی و علل مرتبط با بازاریابی و حمایت مالی نسبت به دیگران دارند. مخصوصا، مصرف کنندگان کره ای تمایل دارند که نگرش مثبت به فعالیت های مسئولیت اجتماعی شرکت داشته باشند. در مطالعه نم و یئو، مسئولیت اجتماعی شرکت شامل پنج دسته می شود: مسئولیت اقتصادی، مشارکت اجتماعی، حفاظت از محیط زیست، جامعه/خدمات فرهنکی و حمایت از مصرف کننده. برای آن دسته ها، درک مسئولیت اجتماعی شرکت میان شرکت ها و مصرف کننده متفاوت نیست. بهر حال، اولویت مصرف کننده به دسته بندی های CRS بسیار بیش تر از اولویت های سایر شرکت ها به ثمرمی رسد. خرید با مسئولیت اجتماعی در کره با مصرف سبز در صرفه جویی یا منابع، بازیافت محصولات و محصولات سازگار با محیط یک موضوع اساسی است. مصرف کنندگان کره ای در حال تلاش برای خرید محصولاتی هستند که قادر به صرفه جویی در انرژی و منابع هستند و فروشگاهی را انتخاب می کنند که ارائه می کند یا کیسه خرید بازیافتی اجاره می دهد. نگرانی های زیست محیطی و تقاضای مصرف کننده برای محصولات سبز نیروهای محرکه برای بازاریابی سبز هستند که اهمیت درک مصرف کننده را در یک کسب و کار سبز نشان می دهند.

A Korean perspective for green marketing:
Traditionally, corporate social responsibility (CSR) is an important issue on environments, human right, labor, consumerism, and community (Rhee, Lee, & Cho, 2005; Shim, 2009; Sung, 2003). As a corporate socially responsibility, green marketing refers to “the holistic management process responsible for identifying, anticipating and satisfying the needs of customers and society, in a profitable and sustainable way” (do Paço, et al., 2009, p.18). In fact, a topic of green business studies rigorously in Western countries but relatively little focuses on Asia. Especially, consumer's awareness and purchase behavior relevant to social responsibility or ethical behavior are barely discussed in Asia assuming that it is Western phenomenon because the emergence of CSR is a function of economic and social development (Chapple & Moon, 2005). Notably, the Korean economy has been in growth mode since the financial crisis in the late 1990s (Bang, Raymond, Taylor, & Moon, 2005). Since Korea has initiated ethical consumption on the health area in 1946, the country is expanding social responsible consumption to environmental (e.g., eco-friendly product for LOHAS) areas (“From health”, 2009). Several literatures support the Korean consumer's awareness; for instance, Cho and Hong (2009) classify CSR types into philanthropic foundation, monetary donation, and voluntary activities by company employees, cause-related marketing and sponsorship. Of them, Korean consumers have higher awareness of monetary donations (39.9%) and cause-related marketing and sponsorships (28.3%) than the others. Especially, Korean consumers tend to have positive attitude toward CSR activities (Cho & Hong, 2009). In Nam and Yeo (2007)'s study, CSR consists of five categories: economic responsibility, social contribution, environmental protection, community/cultural service, and consumer protection. For those categories, the perception of CSR is not different between companies and consumers. However, consumers' priority to CSR categories is more highly scored than in companies' priority. Socially responsible purchasing in Korea is an underlying theme by “green consumption” on saving energy or resource, recycling products, and eco-friendly products (“Green purchases”, 2009; Hwang & Song, 2008; Yoo & Kwak, 2009). Korean consumers are trying to purchase the products which are able to save energy and resources, and choose the store which provides or rents recycled shopping bag (“Green purchases”, 2009). Environmental concerns and the consumer demand for green products are driving forces behind the resurgence of green marketing, reflecting the importance of consumers' perception in a successful green business.