دانلود ترجمه مقاله بازاریابی به واسطه موتور جستجو و توانایی تامین مالی در تجارت الکترونیک

نتیجه‌گیری و یادداشت‌ها:
این مقاله به بررسی رابطه‌ی SEM، قابلیت تأمین مالی و عملکرد شرکت مبتنی بر تحقیقات تجربی شرکت‌های تجارت الکترونیک B2C چین می‌پردازد. برخی از نتایج پیشنهادی به شرح زیر هستند. اول اینکه PV ارتباط قوی و مثبتی با عملکرد شرکت تجارت الکترونیک دارد. نشان می‌دهد که کاربران، منبع اصلی در تجارت الکترونیک هستند و بنابراین لازم است با بازاریابی موتور جستجو، کاربران جذب شوند (SEM). همچنین دیدگاهی در مورد اهمیت تقویت مدیریت رابطه‌ی مشتری فراهم می‌کند. ثانیاً قابلیت تأمین مالی، تأثیر منفی قوی با عملکرد شرکت تجارت الکترونیک دارد. نشان می‌دهد که بازده‌ی کم نسبت به ورودی در تجارت الکترونیک به دلیل ماهیت استارت آپ است. این بازده‌ی ورودی بلافاصله مشخص نمی‌شود زیرا اثر تأخیری در زمان دارد. سوم اینکه مدل کسب و کار و SEM رابطه‌ی مثبت قوی با عملکرد شرکت تجارت الکترونیک دارد. به منظور دستیابی به مزایای رقابتی دراز مدت، برای مدیران لازم است که به نوآوری‌های مدل کسب و کار و SEM تمرکز کنند.

Conclusions and Remarks:
This paper explores the relationship of SEM, financing ability and firm performance based on the empirical research of China’ B2C e-commerce firms. Some suggestive results are given as follows. First, PV has a strong positive relation with e-commerce firm performance. It shows that users are the core resource in e-commerce and thus it is necessary to attract users by search engine marketing (SEM). It also gives a sight on the importance of strengthening consumer relationship management. Secondly, financing ability has a strong negative relation with e-commerce firm performance. It indicates that the low returns to inputs in e-commerce due to the start-up nature. The returns of inputs can not be present immediately because it has a lag effect in time. Thirdly, business model and SEM have a strong positive relation with e-commerce firm performance. In order to gain long term competitive advantages, it is hence necessary for managers to focus on business model innovation and SEM.