دانلود ترجمه مقاله مطالعه ای جامع در زمینه تاثیرات تبلیغات

نتیجه گیری:
تبلیغات دارای یک تاثیر خارجی بر سرمایه گذاران در بازارهای مالی است. در این مطالعه، ما تایید بیشتری از این تاثیر را ارائه می نماییم و دو مسیر تاثیر را پیشنهاد می دهیم. اولا، بررسی می کنیم آیا تبلیغات دارای تاثیر مستقیمی بر رفتار سرمایه گذار است یا خیر. پی می بریم، تبلیغات، فعالیت خرید سرمایه گذاران را شبیه سازی می کند. ثانیا، ارزیابی می کنیم، آیا تبلیغات دارای تاثیر غیرمستقیم بر رفتار سرمایه گذار است، بررسی می کند آیا توجه سرمایه گذار تاحدی، تاثیر تبلیغات بر رفتار سرمایه گذار را مورد وساطت قرار می دهد. پی می بریم، تبلیغات، شرکتها را به داشتن سطح بالایی از توجه، بر می انگیزاند که به نوبه خود، خرید سرمایه گذاران را مورد هدف قرار می دهند. به علاوه، توجه سرمایه گذار دارای تاثیر مثبتی بر اثر تبلیغات بر رفتار سرمایه گذار است. ما، تاثیر مستقیم را به صورت تاثیر مستقیم تبلیغات بر سرمایه گذاری، مجددا تصور می کنیم و تاثیر غیر مستقیم را به صورت تاثیر تبلیغاتی جلب کننده توجه، مجددا تصور می نماییم. نتایج کلی نشان می دهند، تبلیغات دارای تاثیر جلب توجه قوی فراتر از تاثیر مستقیم سرمایه گذاری است و تاثیر سرمایه گذاری مستقیم می تواند با یک افزایش در توجه، تقویت شود. به طور گسترده تر، یافته های مقاله ما دال بر این امر است که مدیران می توانند، یک شرکت را در چشمان سرمایه گذاران از طریق تبلیغات بیشتر معروف نماید. یک تحقیق مستقیم جالب، به طور بالقوه برای آینده، مقایسه روابط بین تبلیغات، توجه سرمایه گذار و رفتار سرمایه گذار در صنایع مختلف است. تفاوت های صنایع، ممکن است، بر شیوه ای اثر بگذارند که تبلیغات، بکار می روند و اجرا می شوند. شاید از آن مهم تر، تفاوت های صنایع بر تمایل سرمایه گذاران برای دریافت اطلاعات تبلیغاتی اثر بگذارد. توجه سرمایه گذاران، تنها متغیر واسطه است، تحقیقات آینده می توانند، شاخص های دیگری را بررسی کنند.

Conclusion:
Advertising has a spillover effect on investors in financial markets. In this study, we provide further confirmation of this effect and propose two influence paths. First, we examine whether advertising has a direct effect on investor behavior. We find that advertising stimulates investors’ buying activity. Second, we examine whether adverting has an indirect effect on investor behavior, investigating whether investor attention partially mediates the effect of advertising on investor behavior. We find that advertising induces firms to have a high level of attention, which, in turn, triggers investors’ buying. In addition, investor attention has a positive influence on the impact of advertising on investor behavior. We reconceptualize the direct effect as the advertising direct investment effect, and the indirect effect as the advertising attention-grabbing effect. Overall results show that advertising has a strong attention-grabbing effect beyond the direct investment effect, and that the direct investment effect can be strengthened with an increase in attention. More broadly, the findings of our paper imply that managers can achieve a high firm’s profile in the eyes of investors through more advertising. It further incentives managers to engage in such attention-grabbing activity. A potentially interesting direct for future research is to compare the relationships between advertising, investor attention and investor behavior in difference industries. Industries differences may influence how advertising are used and implemented. Perhaps more importantly, industries differences may influence the willingness of investors to receive advertising information. Investor attention is not the only intermediate variable, future research can explore other indicators.