دانلود ترجمه مقاله ارزیابی عملکرد، تبلیغات و درآمدزایی در شرکت ها

مقدمه:
در سه ماهه سوم سال 2013، شرکت مترس افزایش سود 46٪ خود را گزارش داد که بخاطر افزایش تبلیغات "کمک به درایو مشتری و رشد فروش" بود. در ضمن، شرکت گانت به تازگی درامدش 12٪ کاهش داشته که بخاطر کاهش تبلیغات بوده است. شرکت در تبلیغات به افزایش سودآوری برای شرکتها منجر میشود که باعث حمایت مردم از ان محصول میگردد (برای مثال، کمانور و ویلسون، 1974؛ اریکسون، 1992؛ لامبین، 1976 ؛ پورتر، 1974). اما شناسایی دلیل این که، چرا یک شرکت بیش از حد تبلیغات میکند، کار ساده ای نیست. به عنوان مثال، یک شرکت مولد ممکن است بخاطر گسترش سهم بازار خود تبلیغات کند. روش دیگر، شرکتهای ناکارآمد با تبلیغات، می تواند هزینه های بالای خود را در تولید جبران کنند. توضیح رابطه بین بازده شرکت، سود و تبلیغات، هدف این مقاله است. ما برای اولین بار به توسعه یک مدل شهری خطی برای دو شرکت که هزینه های تبلیغاتی را تقبل میکنند، پرداخته ایم. تبلیغات پر هزینه است و بر مصرف کنندگان تاثیر خوبی دارد. یافته های اولیه شرکت ها در مورد بهره وری نشان داد که، تبلیغ بیشتر، سود بالاتر را حاصل میکند البته اگر تبلیغات به اندازه کافی مقرون به صرفه باشد. برآورد نتیجه استفاده از داده COMPUSTAT در چندین صنعت نشان می دهد که در آن هزینه های تبلیغاتی و سود به طور مستقیم به هم مربوط هستند. نتایج سازگار برای رگرسیون OLS بر روی داده های تفاضلی و پانل پویا (از دو مرحله آرلانو- روش گشتاوری تعمیمی یا GMM) برآورد شده است. علاوه بر این، ما نشان می دهیم که غلظت صنعت یک متغیر در نتایج زیاد موثر نمی باشد (بین،1951).

Introduction:
In the third quarter of 2013, Mattress Firm Holding Corp. reported a 46% increase in profit, thanks to increased advertising that “helped drive customer traffic and sales growth.” Incidentally, Gannett Co. Inc. recently experienced a 12% decline in earnings attributable to lower advertising expenditure. Presumably, firms advertise to increase profitability, as indicated by a number of supporting studies (see, for example, Comanor & Wilson, 1974; Erickson, 1992; Lambin, 1976; Porter, 1974). However, identifying the reasons why one firm might advertise more than another is not a simple task. For example, a highly productive firm may be able to extend its market share with advertising. Alternatively, an inefficient firm may use advertising to compensate for its high cost of production. Explaining the relationship between firm efficiency, profits and advertising is the goal of the present work. We first develop a linear city model where two firms decide on advertising expenditures then choose prices. Advertising is costly and has a status effect on the good perceived by consumers. The primary finding is that firms with an advantage in productive efficiency, advertise more and have higher profits if advertising is sufficiently cost effective. The stylized model provides testable theoretical predictions for a subsequent empirical study. The estimation results using Compustat data across several industries show support for the latter interpretation where advertising expenditures and profits are directly related. The results are consistent for OLS regression on differenced data and dynamic panel (the two-step Arellano-Bond generalized method of moments, or GMM) estimation on levels. Moreover, we show that industry concentration is not a significant variable in the estimations in contrast to the results in Bain (1951).