دانلود ترجمه مقاله ارزیابی زیربنای امنیتی و قانونی موثر بر بازاریابی الکترونیکی

مقدمه:
یکی از مسائل مربوط به چرخه تولید محصولات کشاورزی بازاریابی و دسترسی به مشتریان است که به علت پراکندگی مناطق روستایی و محل تولید محصولات کشاورزی و فاصله آنها از بازار است. از این رو برای ساکنان روستایی و کشاورزان که تولید کنندگان کوچک در نظر گرفته می شوند، رفتن به طور مستقیم به بازارهای شهرستان و حمل و نقل محصولات به طور مستقیم بهای کم هزینه ای نیست و منجر به ضرورت پرداخت به واسطه ها می شود (غلامرضائی و دیگران، 2008). به دلیل کمبود درآمد و نیازهای پولی بالا، آنها باید محصولات خود را به قیمت بسیار ارزان قیمت بفروشند. این در حالی است که در حال حاضر در عصر حاضر، تجارت الکترونیک در همه جا ظهور پیدا می کند تا اطلاعات مربوط به آخرین قیمت ها در بازار، مشتریان و مراکز خرید عمده را جمع آوری کند و با این فراوانی اطلاعات می تواند قطعا تصمیم صحیح گرفته شود (راسخی، 2003). از سوی دیگر، ما شاهد بخش در حال ظهور مشتریان آگاه از تکنولوژی هستیم که سیستم های توزیع مبتنی بر فناوری اطلاعات را به شیوه های سنتی دستیابی به این خدمات ترجیح می دهند. رضایت از نیازهای این گروه خاص از مشتریان، استفاده از ساختارهای سنتی سیستم های بازاریابی آسان نیست و از این رو لازم است که یک زمینه مناسب و تکنولوژی های مورد نیاز به دست آید. با توسعه ابزارهای الکترونیکی و بازاریابی الکترونیک، شرکت های تولیدی به ویژه محصولات تجاری کشاورزی به شدت تحت تاثیر قرار می گیرند. با این وجود، حضور مشکلات و مسائل مختلف مربوط به تولید محصولات کشاورزی و همچنین بازاریابی و توزیع آنها منجر به این شد که با وجود کیفیت بالای محصولات داخلی در مقیاس خارجی، محصولات کشاورزی ایران دارای سطح بالای ظاهر شدن در بازارهای بین المللی نیستند (ترکمنی، 2001). وضعیت فعلی این است که محصولات کشاورزی عمدتا توسط واسطه هایی که پایین ترین قیمت را ارائه می دهند، خریداری می شود و به بازارهای اصلی هدایت می شوند که ضرورت تغییرات اساسی در سیستم بازاریابی محصولات کشاورزی ایران را ملزم می سازد. یکی از راه حل هایی که می تواند کمک زیادی در وضعیت کنونی سیستم بازاریابی محصولات کشاورزی ایران باشد، بازاریابی الکترونیک (e-marketing) به علت این واقعیت است که اکثر محصولات کشاورزی ایران مانند پسته و زعفران تجاری هستند و برای صادرات مناسب اند، بازاریابی الکترونیک می تواند مسائل عمده و مسائل تولید کنندگان کشاورزی را حل کند و همچنین می تواند واسطه ها را در بسیاری از جنبه های فرایند فروش کاهش دهد (وون، 2007؛ علویان و دیگران، 2012).

Introduction:
One of the issues related to the manufacturing cycle of agricultural products is marketing and accessing the customers, which is due to the dispersion of rural districts and the production sites of agricultural production and their distance from markets. Hence for the rural residents and farmers, which are considered small producers, going directly to the city markets and transporting the products directly is not cost effective resulting in the necessity to pay the middlemen (Gholamrezaee et al, 2008). Also they have to sell their products for a very cheap price due their low income and high monetary needs. This is while in today’s age it is very much easy with the e-commerce emerging everywhere to gather information regarding the last prices in the market, the customers, and the major shopping centers and with this plethora of information one can definitely make a correct decision (Rasekhi, 2003). On the other hand we are witnessing the emerging sector of technology conscious customers who prefer the information technology based distribution systems to the traditional ways of acquiring these services. Satisfying the needs of this particular group of customers it is not that easy using the traditional structures of marketing systems and hence it is necessary to establish a proper context and acquire the needed technologies. With the development of electronic tools and e-marketing, manufacturing enterprises especially commercial agricultural product plants are highly affected. However, the presence of different problems and issues regarding agriculture product manufacturing as well as their marketing and distribution lead to the fact that in spite of high quality of the domestic products compared to the foreign ones, the Iranian agricultural products do not possess a high level of appearance in the international markets (Torkmani, 2001). And the current state is that the agricultural products are mostly purchased by the middlemen offering the lowest prices possible and are redirected to the main markets, which begs the necessity of fundamental changes in the Iranian agricultural products marketing system. One of the solutions which can be of great help in the current state of the agricultural products marketing system of Iran would be electronic marketing (e-marketing) due to the fact that the majority of Iranian agricultural products such as pistachio and saffron are considered commercial and appropriate for export, e-marketing can solve the major problems and issues of agricultural producers and it is also able to cut the middlemen in many aspects of the selling process (Woun, 2007; Alavioun et al, 2012).