دانلود ترجمه مقاله اثر مسئولیت اجتماعی شرکت بر رابطه بین ادراک بازاریابی سبز و قصد خرید

مقدمه:
بازاریابی سبز به عنوان "تلاش یک شرکت برای طراحی، ترویج، قیمت و توزیع محصولات به گونه ای است که به حفاظت از محیط زیست کمک می کند" تعریف می شود (Polonsky، 2011، ص 1311). بازاریابی سبز بخشی از جنبش های کلیدی در پایداری کسب و کار مدرن است هرچند نگرانی اصلی آنها همیشه درآمد و سود بوده است (Akenji، 2014؛ Maniatis، 2015؛ یانگ و همکاران، 2015). شرکت هایی که با تمرکز بر تعادل بوم شناختی طبیعی در کل فعالیت خود به محیط زیست سازگارتر هستند، در حالی که به حداکثر رساندن سود، آلودگی محیط زیست را کاهش می دهند، منابع طبیعی و محیط زیست را حفظ می کنند. آنها مزیت رقابتی منحصر به فرد را به دست می آورند و بازارهای جدیدی را توسعه می دهند؛ زیرا آنها تصویر اعتبار و تصویر محصول خود را از دیدگاه مصرف کننده بهبود می بخشند (چن، 2008). آگاهی بازاریابی سبز مصرف کننده در زمانی تحقق می یابد که مشتریان اعتماد به محصولات زیست محیطی و برند های زیست محیطی دارند که بر رفتار خرید محصولات سبز تاثیر می گذارد(Norazah، 2013a، 2013b؛ Rahbar & Abdul Wahid، 2011).
مطالعات متعدد برای ایجاد نفوذ نگرش مصرف کننده به محصولات سبز و تأثیر آن بر رضایت مشتریان در کشورهای غربی انجام شده است، اما مطالعات کمی درباره آگاهی بازاریابی محصولات سبز و هدف خرید در کشورهای آسیایی، از جمله مالزی انجام گرفته است(Haytko & Matulich، 2008؛ Menichelli و همکاران، 2014). از این رو، این پژوهش با هدف بررسی نقش واسطه های مسئولیت اجتماعی شرکتی در ارتباط با آگاهی بازاریابی سبز تا هدف خرید مصرف کننده است. نتایج تحقیق در مورد اثرات واسطه گری، انگیزه جدیدی برای ادبیات نوظهور و مطالعات پیشین در مورد آگاهی بازاریابی سبز مصرف کننده، که تاکنون در محیط مالزی مورد تحقیق قرار نگرفته است، اضافه خواهد کرد.

Introduction:
Green marketing is defined as “the effort by a company to design, promote, price and distribute products in a manner which promotes environmental protection” (Polonsky, 2011, p. 1311). Green marketing is part of the key movements in modern business sustainability though their primary concern has always been revenues and profits (Akenji, 2014; Maniatis, 2015; Yang et al., 2015). Companies focusing on the natural ecological balance in their entire operation are more environmentally friendly while maximizing profits, they reduce environmental pollution, conserve natural resources and protect the environment. They gain a unique competitive advantage and develop new markets as they improve their corporate image their reputation and their product image from the consumer perspective (Chen, 2008). Consumer green marketing awareness is materialized when customers have confidence in eco-label and eco-brand which influences their green product purchase behaviour (Norazah, 2013a, 2013b; Rahbar & Abdul Wahid, 2011).
Numerous studies have been conducted to establish the influence of consumer attitude towards green products and its impact on customer satisfaction in the Western countries but few studies of consumer green marketing awareness and purchase intention have been done in Asian countries, including Malaysia (Haytko & Matulich, 2008; Menichelli et al., 2014). Hence, this research aims to examine the mediating roles of corporate social responsibility on the links from green marketing awareness to consumer purchase intention. Research output on the existence of mediating effects would add a new impetus to the emergent literature and preceding studies on consumer green marketing awareness, which has been so far inadequately researched in the Malaysian setting.