دانلود ترجمه مقاله مطالعه ای در زمینه نقش نام تجاری روی رفتار خرید مشتری

بحث و نتیجه گیری:
تولیدات، خدمات، تجارت و سازمان ‌های دیگر مهمترین هدف خود را در بکارگیری برنامه‌ های خاص برای پیشبینی رفتار مشتری و جذب آنها با توجه به اهداف شان، معین نموده اند. برای این منظور، مطالعه CPB و ذائقه برخاسته از آن‌ در تعادل تولید و فروش، و دستیابی به سود محصول و حفظ رقابت تجاری مهم است (مکینیس و فالکز، ۲۰۱۰). بنابراین، مبنای سازماندهی کسب ‌و کار و سازمان ‌های سود آور استفاده از راه ‌حل ‌های مناسب برای این مساله در پی ‌گیری اهداف آن است (براونینگ، ۲۰۱۶). یکی از مهمترین و موثرترین عوامل خرید از دیدگاه مشتریان خرید و استفاده از خدمات مربوط به اعتبار برند و سابقه کسب‌ و کار منحصر به فرد شرکت است. مطالعات مختلف نشان داده ‌اند که اعتبار برند عامل تعیین ‌کننده در انتخاب محصول است (هنریک و اولیویرا، ۲۰۱۵). نقطه اوج و نقطه شدید در این زمینه این است که برخی مطالعات نشان داده ‌اند که مشتریان سلیقه خود را براساس محصولات برند منحصر به فرد تغییر داده و نام محصول را به خودی خود تغییر داده ‌اند (چووانوا و همکاران، ۲۰۱۵). با توجه به اهمیت نام برند و اهمیت رفتار مصرف کننده در فروش محصول و سودآوری، این مقاله به بررسی این دو مولفه اصلی می ‌پردازد. یافته‌ ها نشان داد که اعتبار برند بر رفتار مصرف کننده، از جمله نگرش‌ ها، هنجارهای اجتماعی و بازدهی خرید تاثیر می‌ گذارد و اعتبار برند یک عامل بسیار موثر و مهم در پیش ‌بینی رفتار مصرف کننده در برخی حوزه خاص مورد بررسی است. این نتایج با مطالعات دیگر مانند کلیو و همکاران (۲۰۱۶)، مکینیس و فالکز (۲۰۱۵) همخوانی دارد، و این شباهت در نتایج باید ابتدا در تشابه عملکردی و انسجام پژوهشی این تحقیق با سایر بررسی ها جستجو شود. از سوی دیگر، این امر نشانه‌ ای از محتوای تحت بررسی و اهمیت نام و اعتبار محصول و خدمات در رفتار مشتری و تغییر آن است. با توجه به یافته ‌ها، می توان نتیجه گرفت که اعتبار برند تجاری تاثیر مستقیمی بر رفتار مصرف ‌کننده، از جمله نگرش، هنجارهای اجتماعی و بازدهی خرید دارد و فرضیات تحقیق تایید شده ‌است. بنابراین، برندهای شرکت ‌ها و سازمان ‌های مختلف نقش بسیار مهمی در CPB دارند.

Discussion and conclusion:
Productive, service, commercial and other organizations have set their most important goal in applying specific programs for predicting customer behavior and attracting them according to their goals. For this purpose, studying CPB and their taste originating from it is important in balancing production and sales, and achieving product profits and maintaining business competitiveness (MacInnis and Folkes, 2010). Thus, the base of the business organization and profit-making organizations is to apply appropriate solutions to this issue in pursuit of its goals (Browning, 2016). One of the most important and effective purchase factors from the consumers' point of view is the purchase and use of services related to the brand credibility and the company's unique business record. Various studies have shown that brand credibility is a determining factor in product choice (Henrique and Oliviera, 2015). The acme and extreme point in this regard is that some studies have indicated that customers have even changed their own tastes according to unique brand products and changed the name of the product to itself (Chovanová et al., 2015). Due to the importance of brand name and the importance of consumer behavior in product sales and profitability, the paper examined these two main components. The findings indicated that the brand credibility affects consumer affects consumers' behavior, including attitudes, social norms and return on purchase, and the credibility of the brand is a very effective and important factor in predicting consumer behavior in certain areas examines the study. These results are consistent with other studies, such as Cleave et al. (2016), MacInnis and Folkes (2015), and this similarity in the results should first be sought in the functional similarity and research coherence of this research with other investigations. On the other hand, this is an indication of the content under consideration and the importance of the name and credibility of the product and services in the behavior of the customer and its change. According to the findings, one can conclude that commercial brand credibility has a direct impact on consumer behavior, including attitude, social norms, and return on purchase, and the research hypotheses are confirmed. Thus, the brands of various companies and organizations have a very important role in CPB.