دانلود ترجمه مقاله بررسی نقش فرمت دورانی در پشتیبانی از فروشگاه

نتیجه گیری:
این تحقیق به بررسی فرمت چرخشی می پردازد: مجموعه ای از فروشگاه های ناهمگن در مرکز شهر که تحت نام یک برند قرار دارد و به عنوان بخشی از استراتژی فروشگاه خارج از فروشگاه است. این تمرکز فروشگاه ها در یک مکان با مشاغل بالا (به عنوان مثال، هویت های متمایز یا ترافیک توریستی بالا) دارای تاثیراتی بر تصویر فروشگاه، خودپنداره، تجربه برند خرده فروشی و حمایت از فروشگاه است. اثربخشی فرمت چرخشی نه تنها حاصل روابط مکمل و عملکردی در میان برندهاست، بلکه حاصل پتانسیل تجارب تبادل فرهنگی و اجتماعی جدید با توجه به منطقه اطراف نیز می باشد. این همخوانی ممکن است بخش های مصرف کننده جدیدی را جذب کرده و یا مسیرهای جدیدی برای رشد فرهنگی / توریستی با ایجاد اثرات خارجی مثبت ایجاد کند. در نهایت، به نظر می رسد که تجربه برند خرده فروشی در فرمت چرخشی دارای تاثیر مثبتی بر حمایت از فروشگاه است. به عبارت دیگر، به نظر می رسد که مصرف کنندگان دارای تجربه کلی بهتری با فرمت چرخشی نسبت به فرمت سنتی هستند. در حالی که کاهش همه گیری جهانی جذابیت فضاهای بسته با توجه به نگرانی های سلامت عمومی مطرح است، داشتن فضای باز بین فروشگاه ها چنین نگرانی هایی را برای فروشندگان کاهش می دهد. علاوه بر این، ارزش خرید لذت گرایانه دارای تاثیر مثبتی بر ارتباط بین فرمت چرخشی و حمایت از فروشگاه نسبت به ارزش خرید سودجویانه است. در اصطلاح تکاملی، خریداران لذت گرایانه تمایل به شکار دارند و این احتمال وجود دارد که آن ها ممکن است فرمت چرخشی را به عنوان فرمتی بهتر برای ماجراجویی مصرف کننده بدانند.

Conclusions:
This research investigated the circular format: a cluster of heterogeneous stores within a city center that fall under the same brand, as part of a store-outside-a-store strategy. This concentration of stores in a place with high territorial vocation (e.g., distinctive identities or high touristic traffic) has an impact on store image, self-congruity, retail brand experience, and store patronage. The effectiveness of the circular format derives from not only the functional and complementary relationships among a brand’s extensions but also the potential for a new social and cultural exchange experience(s) owing to the surrounding locale. This consonance may attract new consumer segments or create new avenues for tourist/cultural growth by generating positive externalities. Ultimately, it appears that the retail brand experience within the circular format has a positive impact on store patronage. In other words, consumers seem to have a better overall experience with the circular format than the traditional format. While a global pandemic decreases the attractiveness of enclosed spaces owing to public health concerns, having an outdoor space between stores nevertheless alleviates such concerns for shoppers. Furthermore, the value of hedonic shopping has a greater impact on the relationship between the circular format and store patronage than the value of utilitarian shopping. In evolutionary terms, hedonic shoppers like to ‘hunt’, and it is possible that they may view the circular format as more conducive for that consumer adventure.