دانلود ترجمه مقاله نقش انحصار طبیعی در بهبود خرید نام تجاری خاص

محدودیت ها و جهت گیری های تحقیقات آینده:
این مطالعه به تست مجموعه ای از فرضیات با استفاده از یک مجموعه داده ی گسترده در محدوده ی هزاران دسته کالاهای مصرفی در بازار اروپا پرداخت. یکی از یافته های این مطالعه، پیامد قوی درباره ی رشد برنداست: در صورتی که برندهای بزرگتر دارای خریداران دسته سبک تر باشند، پس برای یک برند کوچک، برزگ خواهد بود و نیاز به اجراء اقدامات بازاریابی که این خریداران سبک را جذب کند، وجود دارد. با این حال، داده ها و آنالیز مقطعی است. مطالعه ی طولی می تواند به توسعه ی رشد برند (یا کاهش آن) در طول زمان مطابق با تغییرات در میزان خرید آن دسته توسط خریداران کمک کند. سپس، این مطالعه از دسته های کالای مصرفی مانند خمیر دندان، ماست و غذای حیوان خانگی استفاده می کند. کارهای آینده می تواند به تست اثر انحصار طبیعی در انواع مختلفی از دسته های خرید مکرر بپردازد. به عنوان مثال، دسته های خدمات مانند بیمه که در آن سیاست های متعدد خرید مشتریان (خانه، محتوا، وسیله نقلیه) یا بانکداری که در آن مصرف کنندگان دارای محصولات متعددی مانند حساب های قراردادی، کارت های اعتباری و وام ها هستند، می تواند مورد بررسی قرار گیرد. در حالی که این مطالعه به بررسی اثر انحصار طبیعی می پردازد، اما سوالاتی درباره ی نقش عوامل فروش مانند مقدار و مطلوبیت فضای قفسه برند در فروشگاه های فیزیکی مطرح می شود. ممکن است مطرح شود که (a) برندهای بزرگ تمایل به دریافت فضای بهتر و بیشتری را در هر فروشگاه خاص دارند و (b) خریداران دسته سبک توسط این حضور برندهای بزرگ در فروشگاه تحت تاثیر قرار نی گیرند. در صورت بروز این مساله، پس اثر انحصار طبیعی برای برندهای مواد غذایی ممکن است تاحدی مرتبط با فضای قفسه فروشگاه باشد. با این حال، تاثیر انحصار طبیعی در چندین حوزه شناسایی شده که در آن فضای قفسه یک عامل نیست (گرانکل و همکاران، 2016، اسوکی و همکاران، 2017) که نشان می دهد مزیت فضای قفسه برای برند بزرگتر یک پیش نیاز ضروری برای تاثیر انحصار طبیعی نیست. علاوه بر این، شواهدی درباره ی این که آیا قابلیت دید برند در فروشگاه بر انتخاب خریداران دسته سبک تر کم و بیش نسبت به خریداران دسته سنگین تر اثر می گذارد یا خیر، وجود ندارد. با این وجود، کارهای بیشتر می تواند به منظور بررسی این که آیا اثر انحصار طبیعی در حوزه های خرید که در آن فضای فیزیکی قفسه یک عامل نیست، مانند خرید آنلاین برند، صورت گیرد.

Limitations and directions for future research:
The study tested a series of hypothesis using an extensive dataset ranging across dozens of consumer goods categories in a European market. One of the findings of the study makes a strong implication about brand growth: if larger brands have lighter category buyers, then for a small brand to become large, it needs to implement marketing actions that attract these light buyers. However, the data and analysis were cross-sectional. A longitudinal study could test the extent to which brand growth (or decline) over time coincides with changes in the rate at which its buyers buy the category. Next, the study used consumer goods categories such as tooth- paste, yoghurt and pet food. Future work could test the Natural Monopoly effect in different types of repeat-purchase categories. For example, services categories such as insurance in which consumers purchase multiple policies (home, contents, vehicle), or banking in which consumers have multiple products such as trans- action accounts, credit cards and loans. Whilst the study finds a pervasive NM effect, a question arises about the role of in-store factors such as the amount and favorability of a brand’s shelf space in physical stores. It may be the case that (a) large brands tend to receive more and better shelf space in any particular store; and (b) light category buyers are unduly influenced by this greater in-store presence of large brands. If this were the case, then the NM effect for grocery brands might be at least partially linked to shelf space. However, the NM effect has been identified in several contexts in which shelf space is not a factor (e.g. Gruneklee et al., 2016 ; Stocchi et al., 2017 ) which implies a shelf-space advantage for the larger brand is not necessarily a pre- requisite for the NM effect. Furthermore, there is an absence of evidence about whether in-store brand visibility affects the choices of lighter category buyers to a greater or lesser extent than heavy ones. Nevertheless, further work could examine whether the NM effect is manifest in purchasing contexts where physical shelf space is less of a factor, such as online brand purchasing.