دانلود ترجمه مقاله ارزیابی گرایشات پژوهشی در زمینه بازاریابی و جهت گیری های آتی

نتیجه گیری، محدودیت ها و جهت گیری هایی برای تحقیقات آینده:
مطالعه ی حاضر داده هایی را از ده مجله ی برتر در حوزه ی بازاریابی را جمع آوری و مورد بررسی قرار گرفته است. از میان همه ی مجلات، 9190 مقاله و 562322 استناد به منظور شناسایی محققان برتر ناشر، مقاله برتر استناد شده همراه با نام محققان آن، کشور، دانشگاه برتر ناشر، پرکاربردترین کلمات کلیدی مورد بحث و سالی که در آن اکثر مقالات منتشر شده اند، آنالیز شد. تلاش هایی به منظور تاکید و تشخیص مشارکت کنندگان مهم ده مجله ی برتر انجام شد. این آنالیز به ما کمک کرده که بدانیم که تبلیغات، قیمت گذاری، نظریه ی بازی، خدمات مشتری، رفتار مشتری و غیره همچنان حوزه های پژوهشی مهمی در زمینه ی بازاریابی می باشند. همزمان، پایداری، بازاریابی متحرک، جهت گیری بازار و غیره کمتر از حد انتظار مورد توجه قرار گرفته اند. با افزایش اهمیت این حوزه ها، این موارد می توانند بخشی از حوزه های تحقیقاتی آینده را تشکیل دهند. به طور مشابه، آنالیز صورت گرفته تاکید می کند که آمریکا از نظر تعداد مقالات منتشر کرده در صدر کشورها قرار دارد و بعد از آن هلند، کانادا و آلمان کشورهای بعدی را تشکیل می دهند. در مورد دانشگاه ها، دانشگاه های پنسیلوانیا، وارتون و Duke برخی از برجسته ترین مشارکت کنندگان در این مجلات برتر می باشند. با وجود یافته های مهم و جالب، محققان تمایل به توجه به محدودیت های مطالعه ی حاضر دارند. اول، آنالیز تنها از داده های موجود در پایگاه داده اسکوپوس استفاده کرده است. به این ترتیب، این مقاله شامل آنالیز مقالات به غیر از مقالات موجود در پایگاه داده اسکوپوس نیست. بنابراین، تاثیر کامل مجلات منتخب در حوزه ی بازاریابی ممکن است تنها از آنالیز این پایگاه داده برآورد نشود. با این حال، آنالیز شامل مقدار قابل توجهی از مقالات از مجلات انتخابی می باشد.

Conclusion, limitation and directions for future research:
The present study collected and examined data from top ten journals in the field of marketing. In all, 9,190 articles and 5,62,322 citations were analyzed to identify top publishing authors, most cited article along with its author’s name, top publishing country, universities, most discussed keywords and the year in which most articles were published. The effort was made to highlight and recognize important contributors of the top ten journals. The analysis helped us in knowing that advertising, pricing, game theory customer service, consumer behavior, etc., continue to be important research areas in the field of marketing. At the same time, sustainability, mobile marketing, market orientation etc. have seen lesser than expected attention. With increasing importance of these areas, these can form part of future research areas. Similarly, an analysis highlighted that the USA leads by a large quantum in term of publications, with Netherlands, Canada and Germany being next few countries. In case of Universities, Universities Pennsylvania, Wharton School, University of Pennsylvania publishing and Duke Universities are some of the outstanding contributors in these top journals. In spite of the interestingly important findings, the authors would like to mention the limitations of the present study. First, the analysis uses data from the Scopus database only. As a result, the paper does not include analysis of articles not included in the Scopus database. Thus, the full impact of the selected journals in the field of marketing may not be estimated from the analysis of this database only. However, the analysis does include a significant amount of articles from the selected journals.