دانلود ترجمه مقاله بررسی نقش کیفیت محصول در قیمت گذاری و خط مشی تبلیغاتی

نتیجه گیری:
در این مطالعه، یک مدل جامع و پویا از قیمت ، تبلیغات و کیفیت را ارائه نمودیم. این مدل، جامع است ، اما کلیت را از بین نمی برد، زیرا فرم های عملکردی عمومی (ساختاری) را برای هزینه و روابط بین متغیرهای آمیخته بازاریابی در سطح تقاضا مجاز می داند. بر اساس یک مدل کنترل بهینه، نتایج تحلیلی را ارائه می دهیم. ابتدا، شرایط کلاسیک دورفمن و اشتاینر (1954) را به یک زمینه پویا تعمیم می دهیم. دوم ، شرایطی را ارائه می کنیم که در آن استراتژی های قیمت گذاری و تبلیغات با بهبود کیفیت همسو یا مخالف آن هستند. این نتایج به درک بهتر فرصتهای سودآور شرکت کمک می کند. سوم ، در می یابیم که کیفیت به صورت یکنواخت به یک حالت ثابت منحصر به فرد و مثبت همگرا می شود. در این زمان ، کیفیت سرمایه گذاری می تواند افزایش یا کاهش یابد ، بسته به اینکه اثربخشی آن به سطح کیفیت خود بستگی دارد. تحقیقات در مورد رابطه قیمت و تبلیغات با کیفیت ممکن است به چندین روش گسترش یابد. ما می توانیم یک نقش انتقال دهنده برای تبلیغات را بررسی کنیم که ممکن است از طریق شکل گیری سرقفلی تأثیر پایداری داشته باشد. علاوه بر این ، برای توصیف بهتر رفتار پویا، هزینه و کیفیت، کیفیت می تواند به عنوان یک متغیر کنترل ، و هزینه کیفیت به عنوان یک متغیر حالت مدلسازی شود. این استراتژی مدل سازی درک ما از پویایی هزینه و پیوند آن با قیمت گذاری و تبلیغات را عمیق ترمی کند. همچنین ، ممکن است اثرات زمانی مانند جلوه های مد را در عملکرد تقاضا ادغام کنیم که این امر نیز مستقیماً به زمان بستگی دارد. سرانجام ، بازارهای سودآور ، تازه واردان را جذب می کند و مسائل استراتژیک را مطرح می کند. در نتیجه ، مدل سازی رقابت در مدل ما جالب خواهد بود. چنین افزونه هایی این امکان را فراهم می کند که رابطه بین قیمت ، تبلیغات و کیفیت را به روشی کاملتر مورد بحث قرار دهیم آنها برای تحقیقات آینده همچنان قابل بحث خواهند بود. این مقاله بینش قابل توجهی را در مورد انتخاب متغیرهای مدیریتی در طول زمان ارائه می دهد. قاعده کلی رابطه قیمت و تبلیغات با کیفیتی که ارائه می دهیم ، نتایج قبلی را گسترش می دهد و هر دو سمت تقاضا و عرضه، آمیخته بازاریابی را به روشی جدید فرموله می کند. چنین فرمولی ، به نوبه خود ، درک جامع تری از تعامل بین قیمت ، تبلیغات و کیفیت ارائه می کند. بر مبنای اصول نظری، تحقیقات بیشتری برای بدست آوردن اعتبار تجربی نیاز است.

Conclusion:
In this research, we proposed a comprehensive, dynamic modeling of price, advertising, and quality. The model is comprehensive, yet with no sacrifice of generality, as it permits general (structural) functional forms for the cost and the relationships between the marketing-mix variables at the demand level. On the basis of an optimal control model, we offer analytic results. First, we generalize the classical condition of Dorfman and Steiner (1954) to a dynamic context. Second, we provide the conditions along which pricing and advertising strategies are aligned with or opposed to quality improvement. These results help better understand the profitable opportunities of the firm. Third, we obtain that quality monotonically converges to a unique and positive steady state. On this time path quality investment can either be increasing or decreasing, depending on how its effectiveness depends on the quality level itself. Our research on the price–advertising–quality relationship may be expanded into several ways. We could investigate a carry-over role for advertising, which may have a lasting effect through good- will formation. Further, to better characterize the dynamic behavior of quality cost, quality could be modeled as a control variable, and quality cost as a state variable. This modeling strategy would deepen our understanding of cost dynamics, and its link to pricing and advertising. Also, we may integrate temporal effects, such as fashion effects, in the demand function, which would also de- pend directly on time. Eventually, profitable markets attract new entrants, raising strategic issues. Consequently, it would be interesting to model competition in our model. Such extensions will allow to discuss the relationship between price, advertising, and quality in a more complete way; they are left for future research. This article provides significant insights into the choice of the managerial variables over time. The general rule of pricing–advertising–quality relationship, which we present, expands prior results and formulates in a novel way the demand- and supply- sides of the marketing-mix. Such a formulation, in turn, yields a more comprehensive understanding of interplay between price, advertising, and quality. Our theoretical foundation calls for further research to obtain empirical validation.