دانلود ترجمه مقاله ارزیابی شاخص های گردشگری صنعتی در راستای ساخت ارزش ویژه برند

مقدمه:
افزایش رقابت جهانی باعث ایجاد استرس زیادی در بسیاری از کسب و کارهای صنعتی، به ویژه صنایع تولیدی سنتی شده است. در زمانهای گذشته، تقاضا برای محصولات مختلف همیشه بیشتر از عرضه بوده و شرکت های تولیدی تنها بر روی تولید انبوه تمرکز می کردند و به افزایش بهره وری در تولید می پرداختند. حال، پس از چند دهه پیشرفت در فن آوری، تولید، شتاب بالایی به خود گرفته و در حال حاضر اغلب بالاتر از سطح تقاضا به تولید برندهای مختلف می پردازند تا در رقابت با جلب توجه مشتریان موفق باشند. خصوصا که با وجود مارکهای متفاوت در بازار مشتریان کالایی را انتخاب می کنند که مشهورتر باشد. به علاوه، مشتریان بیشتر با اشکال سنتی تبلیغات مثل تبلیغات چاپی و تبلیغات تلویزیونی، تحت تاثیر قرار می گیرند (ویلموت و نلسون، 2003). در عوض، مصرف کنندگان به طور فزاینده ای به دنبال تبلیغات جامع، معتبر، چند حسی، و به یاد ماندنی هستند. از این رو، با افزایش سریع بازاریابی برای کالاهای مختلف، تلاش برای یک تعامل معنی دار با مصرف کننده بیشتر شده است (اشمیت، 1999؛ تینان و مکیچنی، 2009). در بعضی جهات، بازاریابی موثر باعث بیاد ماندن مارک مورد نظر شده و جنبه کلیدی در تجربه اقتصادی دارد (کاج و گیلمور، 1999). به منظور افزایش درآمد (کاج و گیلمور، 1999)، بسیاری از کارخانه های درگیر صنعت گردشگری هستند، تا بتوانند کارخانه های خود را به یک کارخانه گردشگری با نام تجاری مشهور تبدیل کنند. این نوع از جاذبه های توریستی شامل تورهای کارخانه های تولیدی، موزه های شرکت، مراکزی برای بازدید کننده و پارکها با نام تجاری، همه از وسیله هایی هستند که یک شرکت می تواند درب کارخانه خود را به سوی مشتریان خود بازکرده و با فرایند کاری خود اشنا کند (میچل و ارویگ، 2002؛ اتگار، 2012). بسیاری از مدیران بازاریابی، مانند کارخانه های گردشگری می توانند یک استراتژی بازاریابی موثر داشته باشند و آن شامل چند اگهی بازرگانی است که در آن مصرف کنندگان از تجارب مثبت خود از کالای مذبور صحبت می کند (برومبرگ و اکسلرود، 1995). در تایوان، بسیاری از کارخانه ها بسته شدند یا به خارج از کشور منتقل کردند که بخاطر افزایش هزینه های نیروی کار و محیط زیست بوده است. در سال 2003، دفتر توسعه صنعتی تایوان به تاسیس "پروژه های کمکی به صنایع تولیدی در توسعه گردشگری صنعتی" پرداخت و تلاش برای تبدیل کارخانه های سنتی به کارخانه گردشگری کرد تا باعث تبدیل تایوان به قطب گردشگری و صنعتی شود. ( موسسه تحقیقات فناوری صنعتی، 2013).

Introduction:
Increasing global competition has placed great stress on many industries, especially traditional manufacturing industries. In earlier times, the demand for various products was always greater than the supply, so manufacturing companies only had to focus, in general, on increasing their production efficiency. However, after decades of technological advances that have accelerated production processes, supplies are now often higher than the corresponding levels of demand, forcing the various brands that exist in given markets to compete for potential customers' attention. As such, it has become increasingly difficult for customers to identify, remember, and choose brands during purchase decision making. In addition, customers are growing more resistant to traditional forms of marketing such as print advertising and television commercials (Willmott & Nelson, 2003). Instead, consumers are increasingly seeking holistic, authentic, multisensory, and memorable experiences that are associated with the given product or service. Hence, there has been a rapid rise in the number of marketing efforts known as experience marketing, which attempts to establish a personal and meaningful interaction with the consumer (Schmitt, 1999; Tynan & McKechnie, 2009). In some sense, the memorable experiences produced by such marketing efforts effectively become part of the products in question, making them key aspects of the experience economy (Pine & Gilmore, 1999). In order to enhance the revenues provided by customers' experiences as part of the experience economy (Pine & Gilmore, 1999), many factories have become involved in industrial tourism, which is also called industrial heritage tourism, by transforming their manufacturing factories into tourism factories. This type of tourist attraction includes manufacturing plant tours, company museums, company visitor centers, and brand parks, all of which serve as means by which a firm can open their factory doors to customers or visitors so that they can learn about the production process, product features, and company history (Mitchell & Orwig, 2002; Otgaar, 2012). For many marketing managers, establishing such tourism factories could be an effective marketing strategy as one visit is more valuable than one hundred commercials when guests relate their positive experiences to friends and relatives (Brumberg & Axelrod, 1995). In Taiwan, many factories were closed or relocated overseas during the last two decades as a consequence of rising operating and labor costs and the competitive global environment. In 2003, the government of Taiwan's Industrial Development Bureau noticed this trend and established “The Project to Assist Manufacturing Industries in Developing Industrial Tourism” in an attempt to help traditional factories transform into tourism factories in order to build up industrial tourism, which can act in a multifunctional manner by allowing for both manufacturing and tourism and which, therefore, may successfully promote a given brand, making it stronger and more competitive (Industrial Technology Research Institute, 2013a).