دانلود ترجمه مقاله کاربرد تکنولوژی اطلاعات و راهبردهای بازاریابی در تجارت الکترونیک

نتیجه‌گیری:
این تحقیق با هدف بررسی تجربی تاثیر عوامل استراتژی تجارت الکترونیک و توپولوژی استراتژی بازاریابی انجام شد. نتایج نشان می‌دهند که عوامل موفقیت مختلف تجارت الکترونیک ممکن است به همان اندازه استراتژی‌های بازاریابی مختلف را تطبیق دهند. به خصوص نتایج نشان می‌دهند که مدیریت ریسک رابطه معناداری با هیچ کدام از استراتژی‌های بازاریابی که در این تحقیق مورد مطالعه قرار گرفته‌اند ندارد، در حالی که انطباق تنها بر روی استراتژی تمرکز تاثیر دارد. در مقابل، کنترل IT بر روی استراتژی تمرکز و تاثیر مثبت بر هر دو استراتژی تمایز و استراتژی بازاریابی رهبری تاثیر منفی داشته‌است. در نهایت، اداره IT به طور مثبت در ارتباط با هر دو استراتژی رهبری قیمت و تمایز به طور منفی با استراتژی تمرکز مرتبط است. مشخص شد که سه عامل موفقیت تجارت الکترونیک به همان اندازه برای انواع استراتژیک مختلف سودمند نیستند. در حقیقت، به نظر می‌رسد که روابط، به خصوص برای یک استراتژی تمرکز، ناسازگار هستند. یک توضیح ممکن برای رابطه ناچیز بین انطباق و استراتژی رهبری قیمت می‌تواند این حقیقت باشد که هر دوی این استراتژی‌ها ممکن است از سطوح بالایی از حکمرانی IT بهره ببرند. این مطالعه نشان داد که حاکمیت فن‌آوری اطلاعات با هر دو استراتژی تمایز و رهبری قیمت رابطه مثبت دارد. در نهایت, رابطه منفی بین حاکمیت فن‌آوری اطلاعات و استراتژی تمرکز ممکن است با این حقیقت توضیح داده شود که حکمرانی فن‌آوری اطلاعات ایجاد سردرگمی می‌کند و ممکن است اثر مثبت انطباق بر استراتژی تمرکز را حذف کند. یافته‌های این تحقیق نشان می‌دهد که راهبری فن‌آوری اطلاعات نقش مهمی در تدوین و پیاده‌سازی استراتژی بازاریابی الکترونیکی کسب‌وکار الکترونیکی ایفا می‌کند. نتایج نشان داد که اثرات مستقیم مشاهده‌شده در مدل غیر واسطه نیز در مدل واسطه صادق است.

Conclusion:
This research aimed to empirically investigate the effect of e-business strategy factors and marketing strategy typologies. The results suggest that different success factors of e-business may not be equally matching different marketing strategies. Particularly, the results imply that a risk management has no significant relationship with any of the marketing strategies studied in this research, while compliance has a possible effect only on focus strategy. In contrast, IT governance had a negative effect on focus strategy and a positive effect on both differentiation and price leadership marketing strategies. Finally, IT governance was positively associated with both price leadership strategies and differentiation but negatively associated with a focus strategy. It was found that the three success factors of e-business were not equally beneficial to diverse strategic typologies. In fact, the relationships seem to be incompatible, especially for a focus strategy. A possible explanation for the insignificant relationship between compliance and differentiation and price leadership strategies could be the fact that both strategies may benefit from high levels of IT governance. This study revealed that IT governance was positively associated with both differentiation and price leadership strategies. Finally, the negative relationship between IT governance and a focus strategy may be explained by the fact that IT governance creates confusion and may eliminate the positive effect of compliance on a focus strategy. The findings of this research suggest that IT governance plays a significant role in e-business marketing strategy formulation and implementation. The results indicated that the direct effects found in the unmediated model also hold true in the mediated model.