دانلود ترجمه مقاله تبلیغات موبایلی چگونه بر قصد خرید مصرف کنندگان تاثیر گذاشته اند؟

دلالت های عملی:
چندین دلالت عملی را می توان استنباط نمود. اول اینکه، درحالی که مصرف کنندگان، تبلیغات موبایلی را مشاهده می کنند و به آنها مشغول می شوند، اما اطلاعات ارزشمندی که نیازهای مصرف کنندگان را برآورده می کنند، باید ارائه شود. مصرف کنندگان از تمرکز بر جزئیات محصول یا خدمت تبلیغ شده، لذت می برند. بازاریابان و تبلیغ کنندگان می توانند تبلیغاتی ارائه دهند که نیازهای مصرف کننده را برآورده کنند و تضمین کنند که آنها قسمتی از جامعه هدف هستند. دوم اینکه، اذیت کنندگی، آزار دهنده بودن و مزاحم بودن تبلیغات از دیدگاه مصرف کنندگان محسوب می شود. بازاریابان و تبلیغ کنندگان باید در نظر بگیرند که آیا مصرف کنندگان، پذیرای تبلیغات برروی تلفن هوشمند هستند و این گزینه و اختیار را برای مصرف کنندگان بگذارند که مشخص کنند می خواهند آن تبلیغات را دریافت کنند یا خیر. این امر در کاهش حس اذیت کننده بودن، بی صبری و مزاحم بودن تبلیغات برای مصرف کنندگان، مفید است. سوم اینکه، با توجه به اهمیت ارزش هیجانی در مورد آگاهی از برند، مصرف کنندگان بیشتر درگیر برند می شوند، هرچه بیشتر با آن آشنا شوند. تبلیغ کنندگان باید ایجاد تبلیغاتی که هیجانات را تحریک می کنند، را مورد ملاحظه قرار دهند. هیجان ها، نماینده احساسات مصرف کنندگان است و نحوه تعاملشان با برند بر این مبنا متکی است که اتصال و ارتباط تبلیغات گوشی های هوشمند با مصرف کنندگان، هیجان ها را تحریک می کند، تشخیص مثبت برند را ممکن می سازد و باعث می شود، آنرا مناسب و ارزشمند درک کنند. چهارم اینکه، تبلیغ کنندگان باید آن تبلیغات موبایلی را طراحی کنند که به آسانی توجه مصرف کنندگان را به خود جلب کنند. برندها باید سرمایه گذاری در طراحی بهتر تبلیغات بگونه ای که تجربه مشاهده تبلیغات را جذاب تر سازند، مدنظر قرار دهند. طراحی وب، در ادراک مصرف کننده در مورد محتوا و اطلاعات محصول یا خدمات، باعث ایجاد تفاوت و برتری می شود. بهبود کیفیت طراحی وب در تبلیغات موبایلی، باید لذت و رضایت را در مصرف کنندگان القا کنند.

Practical implications:
Several practical implications can be drawn. First, while consumers view and engage with smartphone advertisements, valuable information that fulfils consumer needs should be delivered. Consumers enjoy focusing on the details of the product or service advertised. Marketers and advertisers can provide advertisements that meet consumer needs, and ensure they are part of the target communication. Second, irritation is recognized by consumers as being annoying and intrusive with advertisements. Marketers and advertisers should consider if consumers are receptive to advertisements on smartphones, and allow the option for consumers to choose whether they want to receive them or not. This would contribute to making consumers feel less irritated, impatient, and advertisements being less intrusive. Third, regarding the importance of emotional value on brand awareness, consumers become more engaged with the brand the more they are familiar with it. Advertisers should consider creating advertisements that arouse emotions. Emotions are representative of consumers' feelings and the way they interact with the brand relies on the basis that smartphone advertisements' connection with consumers arouse emotions, allowing for positive brand recognition, perceiving it as relevant and valuable. Fourth, advertisers should develop smartphone advertisements that easily engage consumers' attention. Brands should consider investing in better designed advertisements that make the experience of viewing advertisements more attractive. Web design makes a difference in consumer perception about the content and product or service information. Improving web design quality in smartphone advertisements should induce pleasure and satisfaction among consumers.