دانلود ترجمه مقاله ارزیابی مطالعات انجام گرفته در زمینه ارتباط نام تجاری و مشتری

نتیجه گیری:
در طول چندین سال مشخص شد که پژوهش رابطه برند مشتری، پویا، پیچیده و چند انضباطی است (فورنیر، 2009). این مفهوم پیچیده رابطه برند مصرف کننده به تدریج در طول این دوره آشکار شد. این مقاله نه تنها به مرور پژوهش رابطه برند مصرف کننده می پردازد بلکه همچینین به کاوش این موضوع می پردازد که ریشه آکادمیک در کجای این ادبیات جای گرفته است. علاوه بر این، از زمان مطرح شدن این مبحث یعنی سال 1988 تا سال 2017، جریان های تحقیقاتی مختلفی در این زمینه پدیدار شده است. در این مطالعه؛ از پیدایش اولیه رابطه برند مشتری گرفته تا پیشرفت های اخیر آن مورد بررسی قرار گرفته است. به همین ترتیب، مفاهیم و معیار های مختلفی در این دوره توسعه پیدا کرده است که در این مطالعه مورد توجه قرار گرفته اند.
علاوه بر این، ابعاد رابطه برند مصرف کننده، منابع و پیامدهای آن برگرفته از جریان تحقیقاتی مختلفی است که این مفهوم را مورد بررسی قرار داده اند که به محققان آتی کمک می کند تا مفهوم، گام های توسعه و گرایش های پژوهشی اصلی تکمیل شده در دوره های مختلف را بهتر درک کنند. اگر چه مفاهیم متفاوتی از ادبیات رابطه بین فردی و ماهیت میان رشته ای آن ترسیم شده است، اما هنوز دامنه وسیعی برای محققان آتی برای کمک به پیشرفت گسترده تر مفهوم رابطه برند مشتری باقی مانده است. بیشتر تحقیقات مربوط به رابطه برند مصرف کننده از دیدگاه کشورهای توسعه یافته انجام شده است؛ بنابراین تحقیقات آتی بایستی پژوهش های بیشتری را در این زمینه بر روی کشور های در حال توسعه انجام دهد.

CONCLUSION:
Over the year it has been appeared that consumer brand relationship research is dynamic, complex and multi-disciplinary (Fournier, 2009). This complex concept consumer brand relationship has gradually unfolded over the period. This paper not only to view consumer brand relationship research but also dig out to find where the academic root lies in the literature. Further, since its start from 1988 to 2017, different research streams have emerged. From the concept development to recent development of this area has been identified in this study. Likewise, different concept, measures have been developed over the period which has been highlighted in this study. Moreover, consumer brand relationship dimensions, sources and its consequences are from different research stream has been explored this will help future researcher better understand the concept, its steps of development and major research trends evolved in different period. Though different concepts have been drawn from interpersonal relationship literature and its interdisciplinary nature, ample scope for future researchers still left to contribute for the further development of the concept consumer brand relationship. Most of consumer brand relationship researches were conducted from developed country perspective; future researchers therefore, should conduct more research on developing country perspectives.