دانلود ترجمه مقاله مطالعه ای بر رویکردهای بازاریابی بین الملل مبتنی بر کارآفرینی در نهادهای چندملیتی

مقدمه:
بازاریابی بین المللی نقش مرکزی ایفا می کند زیرا شرکت های چند ملیتی (MNCs) به دنبال فرصت های بازار هستند و در سطح جهانی گسترش می یابند (داگلاس و کریگ، 2006). کاتسیکاس (2003) به بررسی پیشرفت تئوری و عمل بازاریابی بین المللی پرداخت و اشاره کرد که مطالعات گذشته تحت تاثیر پتانسیل موجود در دانش و یکپارچه سازی یافته ها است که برای حل مشکلات مدیریتی و تحریک تحقیقات و شیوه های کسب و کار آینده، استفاده میشود. علاوه بر این، همان نویسنده بعدا بیان کرد که نیاز به معرفی مفاهیم جدیدی برای رسیدگی به مسائل مهم مدیریت بازاریابی بین المللی است (کاتسیکاس، 2014). برای مثال، چگونه MNC ها می توانند فعالانه، نوآورانه و انعطاف پذیر در بازاریابی بین المللی باشند و از ایجاد رکودهای جدید جلوگیری کنند؟ در راستای معرفی مفاهیم بازاریابی جدید، محققان مفهوم بازاریابی کارآفرینی را "شناسایی و بهره برداری از فرصت ها برای دستیابی و حفظ مشتریان سودآور از طریق رویکردهای نوآورانه در مدیریت ریسک، افزایش بهره وری منابع و ایجاد ارزش" تعریف کردند (موریس، لافورگ و شیندهوت، 2002، ص 5). در بین بازاریابی و کارآفرینی، بازاریابی کارآفرینی از دهه 1980 تا کنون تمرکز پژوهشگرها بوده است و در پی درک رشد شرکت های کوچک و متوسط بوده است (SME) (به عنوان مثال، هولتمان و بجرک،2002، هیل،1987، اکاکا و وهالن،2016 ). در تحقیقات بازاریابی بین المللی، دیدگاه های نظری بازاریابی بین المللی در کارآفرینی بر اساس مطالعه رفتار بازاریابی در مؤسسات جدید بین المللی یا شرکت های تازه متولد شده (گابریلسون و هالباک،2011، مورت، ویراواردنا و لیسچ، 2012) به کار گرفته شده است. فرضیه هایی که در زیر مطرح می شود این است که شرکت های بزرگ بین المللی مانند MNC ها از رویکرد بازاریابی سنتی استفاده می کنند، در حالی که شرکت های بین المللی کوچکتر و جوانتر مانند متولد جهانی از استراتژی های بازاریابی کارآفرینی استفاده می کنند ( بجرک و هولمان،2002، گابریلسون و هابلاک،2011، کوتلر،2003).

Introduction:
International marketing plays a central role as multinational corporations (MNCs) seek market opportunities and expand globally (Douglas & Craig, 2006). Katsikeas (2003) reviewed advances in international marketing theory and practice and noted that the literature of the time underemphasized the potential of synthesizing existing knowledge and integrating context-specific findings to resolve managerial problems and stimulate future research and business practices. Moreover, the same author later expressed a need to introduce new concepts addressing critical international marketing management issues (Katsikeas, 2014). For instance, how can MNCs remain proactive, innovative, and flexible in their international marketing and avoid it becoming reactive and ultimately stagnant? In light of introducing new marketing concepts, scholars have developed the notion of entrepreneurial marketing being “the proactive identification and exploitation of opportunities for acquiring and retaining profitable customers through innovative approaches to risk management, resource leveraging and value creation” (Morris, Schindehutte, & LaForge, 2002, p. 5). At the interface between marketing and entrepreneurship, entrepreneurial marketing has been a focus of research since the 1980s and seeks to understand the growth of small and medium-sized enterprises (SMEs) (e.g., Bjerke & Hultman, 2002; Hills, 1987; Whalen & Akaka, 2016). In international marketing research, the theoretical perspectives of international entrepreneurial marketing have been devised based largely on studying marketing behavior in international new ventures or born global firms (Hallbäck & Gabrielsson, 2011,2013; Mort, Weerawardena, & Liesch, 2012). The assumptions underlying the literature are that large and established international firms such as MNCs use a traditional marketing approach, whereas smaller and younger international firms such as born globals adopt entrepreneurial marketing strategies (Bjerke & Hultman, 2002; Hallbäck & Gabrielsson, 2011; Kotler, 2003).