دانلود ترجمه مقاله محیط های برندینگ: جایگاه، قلمرو و پایداری

مقدمه:
جغرافیای کاربردی را می‌توان به عنوان بکارگیری مفاهیم جغرافیایی یا تم‌های فضایی برای پرداختن به مشکلات دنیای واقعی، مفهوم سازی کرد. ما در این نوشته، مثالی از تمایز بازار، در صنعت به سرعت در حال رشد نوشیدنی دست‌ساز بررسی می‌کنیم، تا جایی که جغرافی (یا مفاهیم فضایی)، برای ایجاد یا تولید هویت‌های اصیل بِرَند چیرگی دارد. به ویژه ما ادعا می‌کنیم که مفاهیم فضایی برای اعتبار بخشی به برندها و قرار دادن محصولات در یک بازار به شدت رقابتی استفاده می‌شود. با این وجود بسیار مهم‌تر از این، نوشته پیش رو بررسی خواهد کرد که «برندسازی فضایی» و در نظر گرفتن پیشرفته جغرافیای موقعیتی، چگونه می‌تواند برای ارتقای توسعه اقتصادی مبتنی بر جامعه و در سطح شرکتی سودمند باشد. این نوشته برای نیل بدین هدف، سه مثال از صنعت نوشیدنی دست‌ساز را ارائه می‌نماید، و ارتباط کاربردی و مفهومی را نشان خواهد داد که بین چارچوب‌های جغرافیایی به خوبی تعیین شده، برندها و رفتار مشاهده شده مصرف کننده وجود دارد. نوشته ما بر صنعت نوشیدنی دست‌ساز آمریکایی تمرکز دارد. در حالی که نوشیدنی دست‌ساز در بسیاری از کشورها به طور فزاینده‌ای محبوبیت می‌یابد، داده‌ها نشان می‌دهد که ایالات متحده در رشد این بخش از صنعت نوشیدنی‌ پیشرو است. حتی اگر از تعریف محدودتر اروپایی از «نوشیدنی‌سازی کوچک» استفاده نماییم (نوشیدنی‌سازی که بیش از هزار صد-لیتر در هر سال تولید نمی‌کند) ایالات متحده، 2399 تعداد از چنان کارگاه‌هایی را در سال 2015 داشت (صنایع نوشیدنی‌سازان 2016a). به طور چشمگیری این آمار بیش از آمار بریتانیای کبیر است که کشور پیشرو اروپایی در این صنعت است و 1404 نوشیدنی‌گیری کوچک در سال 2014 داشت (نوشیدنی‌گیران اروپایی 2015). افزون بر این، نوشیدنی دست‌ساز آمریکایی در اروپا محبوبیت فزاینده‌ای می‌یابد، جایی که مصرف کنندگان ظاهرا از نوشیدنی‌های ابتکاری که نوشیدنی‌گیران ایالات متحده تولید می‌کنند به هیجان آمده‌اند (مارگولیس 2012). برای مثال صادرات نوشیدنی دست‌ساز آمریکایی به بریتانیای کبیر بین سالهای 2011 و 2015 دو برابر شد (چادوری 2016).

Introduction:
Applied geography can be conceptualized as the deployment of geographic concepts or spatial themes to address real world problems. In this paper, we explore the example of market differentiation in the rapidly growing craft beer industry insofar as geography (or spatial concepts) has been coopted to create or produce authentic brand identities. Specifically, we assert that spatial constructs are used to validate brands and position products within a highly competitive market. More importantly though, the paper will examine how “spatial-branding” and a sophisticated accounting of situational geographies can be leveraged to promote firm-level and community-based economic development. In doing so, the paper will present three examples from the craft beer industry and demonstrate the conceptual and practical linkages that exist between well-established geographic frameworks, brands, and observed consumer behavior.2 Our paper focuses on the American craft beer industry. While craft beer is becoming increasingly popular in many countries data indicate that the United States leads the way in the growth of this segment of the beer industry. Even using the more restrictive European definition of a microbrewery (a brewery producing no more than 1000 hL of beer per year) the United States had 2399 such establishments in 2015 (Brewers Association, 2016a). This is considerably more than the leading European country, the United Kingdom, which had 1404 microbreweries in 2014 (Brewers of Europe, 2015). Furthermore, American craft beer is becoming increasingly popular in Europe where consumers appear to be excited by the innovative beers that U.S. brewers are producing (Margolis, 2012). For example, American craft beer exports to the United Kingdom doubled between 2011 and 2015 (Chaudhuri, 2016).