دانلود ترجمه مقاله آیا بازاریابی زبان دوگانه از نظر اجتماعی معتبر می باشد

مسئولیت پذیر بودن اجتماعی به چه معنی می باشد:
مسئولیت اجتماعی شرکتی (CSR) یک مفهوم جدید نیست و در عمل برای مدتی وجود دارد. در حالی که هیچ توافقی در ادبیات بازاریابی دال بر اینکه چه زمانی این مفهوم به یک جریان اصلی تبدیل شد وجود ندارد؛بخش های مسئولیت اجتماعی (تحت عناوین ،مشارکت جامعه ، مشارکت شهروندی یا اخلاق تجاری) به دهه های ۱۹۳۰ و ۱۹۴۰ باز میگردد. کتاب مسئولیت اجتماعی ۱۹۵۳ هاوارد بوون به طور کلی اولین تلاش را در تعریف CSR انجام داده است. BOWN نقش سازمان و مدیر را در ارتباط با دستیابی به اهداف جامعه و ارزش دادن به افراد خارج از سازمان مورد بحث قرار داد. در ۱۹۵۰ و ۱۹۶۰ زمانی که حفاظت از محیط زیست فدرالی و قوانین مشابه وجود نداشت فشار برای شرکتها برای تعامل با مسئولیت اجتماعی به وجود آمد برای مثال در حالی که تخلیه زباله به رودخانه غیر قانونی نبود مصرفکنندگان آن را نادرست دانستند زیرا به محیط زیست آسیب می رساند.
دهه ۱۹۷۰ سازمان های جدید فدرال مانند آژانس حفاظت از محیط زیست ، بسیاری از فعالیتهای مضرکه قبلا قانونی بودند را غیرقانونی طبقه بندی کرد. تقریبا در همان زمان که این سازمان های دولتی جدید در مورد چگونگی عملکرد های تجاری فعالیت زیادی می کردند. اقتصاددان میلتون فریدمن در مورد مسئولیت اجتماعی با هدف تجارت قانونی انتقاد کرد و به دلیل "تولید سود و بازگشت سود به سهامداران" گفت ؛ این یک انحراف ضروری از اهداف اصلی سازمان می باشد. فریدمن مشهور در سال ۱۹۷۳ در نیویورک تایمز مقاله " مسئولیت اجتماعی کسب و کار برای افزایش سود آن" را چاپ کرد و موضع خود را به نام نظریه سهامدار عنوان کرد. در مقاله خود نوشته است که در یک بازار آزاد تا زمانی که یک سازمان در قواعد بازی بماند (به احتمال زیاد به قوانین اشاره دارد) هر چیزی که درآمد تولید می کنند بدون در نظر گرفتن اینکه آیا این مزایای اجتماعی را دارد یا خیر باید تحت تعقیب قرار بگیرد. همچنین پیشنهاد کرد که از آنجا که جامعه در مورد آنچه به معنای مسئولیت اجتماعی است به توافق نرسیده اقداماتی که برای منافع برخی گروه ها، زیان آور است و از آن زمان که این فعالیت ها درآمد کسب کنند قابل قبول هستند. اخیراً کارول و شبانا این دشواری تعریف اصطلاح اصطلاح را ذکر کردند.آنها اظهار داشتند که یک مطالعه منتشر شده توسط Dahlsrud بیش از ۳۷ تعریف مسئولیت اجتماعی شرکتی را یافته است و اذعآن کرده است که این تعداد تعداد واقعی تعاریف مورد استفاده را در نظر نگرفته است.

What does it mean to be socially responsible:
Corporate social responsibility (CSR) is not a new concept and in practice has existed for some time. While there is no agreement in the literature as to when this concept became mainstream, discussions of social responsibility (under names such as community involvement, corporate citizen, or business ethics) date back to the 1930s and 1940s. Howard Bowen’s 1953 book Social Responsibilities of the Businessman is generally considered the first attempt at defining CSR (Fifka, 2009; Visser, Matten, Pohl, & Tolhurst, 2010). Bowen discussed the roles of the organization and the manager as they relate to achieving the objectives of society and bringing value to those outside the organization. In the 1950s and 1960s, when federal environmental protection and similar laws did not exist, there began a push for corporations to engage in socially responsible behavior (Marens, 2008). For example, while dumping waste into a river was not illegal, consumers deemed it improper since it harmed the environment.
In the 1970s, new federal agencies such as the Environmental Protection Agency classified many harmful but previously legal activities as illegal. Around the same time as these new government agencies were exercising a greater say-so about how businesses operated, economist Milton Friedman criticized social responsibility as a legitimate business goal, saying it was an unnecessary distraction from the organization’s primary purpose: to generate profit and return that profit to the shareholders. Friedman’s famed 1970 New York Times article “The Social Responsibility of Business is to Increase Its Profits” galvanized his position, called shareholder theory. In his article, he wrote that in a free market economy, as long as an organization stays within the rules of the game (likely referring to laws), anything that generates revenue should be pursued regardless of whether or not it has a social benefit. He further suggested that since society lacks agreement on what it means to be socially responsible, actions that are detrimental to the interests of some groups are still acceptable as long as those actions generate revenue (Friedman, 1970). More recently, Carroll and Shabana (2010) noted the difficulty of defining the term. They stated that a published study by Dahlsrud (2008) found over 37 definitions of corporate social responsibility and acknowledged that this number underestimates the true number of definitions being used.