دانلود ترجمه مقاله توانایی های بازاریابی اینترنتی و گسترش بازارهای بین الملل

مقدمه:
اینترنت یک تکنولوژی در حال تکامل است که باعث تسهیل در توسعه روابط تجاری جدید شده و فرصت‌های بازار حاشیه ای را برای شرکت باز کرده است. بررسی تأثیر اینترنت بر یک شرکت بین‌المللی بخشی از بدنه در حال رشد دانش در ادبیات بازاریابی و کسب و کار بین‌المللی است. با وجود علاقه شدید در تأثیر اینترنت بر روی بین‌المللی شدن و پتانسیل برای رسیدن به مشتریان خارجی، یک عدم درک و تحقیقات مربوط به روابط پیچیده بین دیجیتالی شدن بین‌المللی شرکت‌ها و عملکرد بازاریابی بین‌المللی وجود دارد.
در حالی که ارتباط بالقوه بین اینترنت و نتایج صادرات شناسایی شده است، تحقیقات موجود، در اصل، نقش ویژه اینترنت در مسیر بازاریابی بین‌المللی و ارزیابی اینترنت به عنوان یک هدایت کننده عملکرد بین‌المللی شرکت‌ها را نادیده گرفته است. از این رو، توضیح و فهم بیشتر به منظور تعیین اینکه آیا اینترنت دارای تأثیر بر رشد بازار بین‌المللی است و یک رویکرد پربار برای ارزیابی از طریق منابع تئوریکی و بر اساس قابلیت‌های چشم انداز و نظریه مورد نیاز است. گستره ای که در آن تا چه حد منابع و قابلیت‌های بازاریابی اینترنتی به عملکرد شرکت در بازارهای بین‌المللی که همچنان نامشخص هستند کمک می‌کند. علاوه بر این، در حالی که شرکت‌های کوچک به متوسط (SMEs) فاقد منابع، قابلیت و دانش بازارهای خارجی هستند، اینترنت ممکن است به عنوان یک کاتالیزور برای غلبه بر این محدودیت‌ها و تحریک گسترش بازار خارجی عمل کند. بنابراین، با توجه به فقدان دانش تأثیر منابع و قابلیت‌های بازاریابی اینترنتی بر رشد بازار بین‌المللی یک شرکت و این می‌تواند برای غلبه بر موانع ورود به بازار خارجی و گسترش شرکت‌های متوسط کمک کند، هدف اصلی مطالعه ما برای پاسخ به این سؤال پژوهشی است؛ چگونه و چرا اینترنت به عنوان یک منبع و قابلیت بازاریابی می‌تواند باعث تحریک رشد بازار بین‌المللی شرکت‌های کوچک و متوسط شود. به منظور رسیدگی به این سؤال، ما یک رویکرد پربار را بررسی می‌کنیم که چگونه فن آوری اینترنت در حال تأثیر بر عملکرد بازار بین‌المللی از طریق چشم انداز نظری منابع بر اساس دیدگاه مبتنی بر قابلیت است.

Introduction:
The Internet is an evolving technology which has facilitated the development of new business relationships and has opened up cross-border market opportunities for companies (Hinson & Adjasi, 2009; Petersen, Welch, & Liesch, 2002; Rayport & Sviokla, 1994). The investigation of the Internet’s impact on the international firm is part of a growing body of knowledge in the marketing and international business literature (Mathews & Healy, 2008; Moen, Endresen, & Gavlen, 2003; Moen, Madsen, & Aspelund, 2008). Despite strong interest in the impact of the Internet on internationalisation and potential to reach foreign customers, there is a lack of comprehension of and research related to the complex relationships between the digitalization of internationalising firms and international marketing performance (Sinkovics, Sinkovics, & Jean, 2013; Yamin & Sinkovics, 2006).
While the potential link between the Internet and export outcomes has been identified (Morgan-Thomas, 2009), extant research has, in the main, ignored the specific role of the Internet on international marketing pathways (Sinkovics et al., 2013), and overlooked the assessment of the Internet as a driver of the international performance of firms (Lu & Julian, 2008; Pezderka, Sinkovics, & Jean, 2012). Hence, more explanation and under- standing is needed in order to determine whether the Internet has an impact on international market growth, and a fruitful avenue for evaluating this would be through the theoretical lens of the resource based view and capabilities perspective. The extent to which Internet marketing resources and capabilities contribute to firm performance in international markets remains unclear (Celuch & Murphy, 2010; Wilden, Gudergan, Neilsen, & Lings, 2013). Further, as small to medium sized enterprises (SMEs) lack the resources, capabilities and knowledge of foreign markets (Arenius, Sasi, & Gabrielsson, 2005; Lui & Beamish, 2001), the Internet may act as a catalyst to overcome these limitations and stimulate foreign market expansion. Thus, given the lack of knowledge of the influence of Internet marketing resources and capabilities on a firm’s international market growth and the contribution this can make to overcome barriers to foreign market entry and expansion for SMEs, the central aim of our study is to answer the research question; how and why the Internet framed as a resource and marketing capability can trigger and stimulate international market growth of SMEs. In order to address this question, we argue that a fruitful avenue for examining how Internet technology is impacting on international market performance is through the theoretical lens of the resource based view and capability perspective.