دانلود ترجمه مقاله عوامل موثر بر بازاریابی صادراتی پایدار در حوزه بین المللی

پیامدها و نتیجه گیری:
نگرانی های زیست محیطی و مسائل پایداری به طور فزاینده ای به بخشی از زندگی مردم و شرکت ها تبدیل شده است. پیامدهای منفی آشکار اقدامات انسان بر محیط زیست مشتریان و همچین شرکت ها را به سمت انجام رفتارهای آگاهانه زیست محیطی سوق داده است (چارویسو و همکاران، 2015). در مورد شرکت ها، این به معنای تغییر در رویه ها و ادغام ابعاد زیست محیطی در طرز تفکر آن ها و انجام کسب و کار است (ورادرجان، 2014). در حالی که به طور کلی این مساله مهم است، اما ثابت شده این این موضوع برای شرکت های فعال در محیط های صادراتی از اهمیت بالاتری برخوردار است (لئوندو و همکاران، 2013). با این حال، تنها مطالعات اندکی به آنالیز جنبه های سبز صادرات پرداخته است (لیندو و همکاران، 2013، مارتین و تاپیا و همکاران، 2010). اهداف این مطالعه درک تاثیر MES بر منابع و قابلیت های مرتبط با صادرات سبز و تاثیر آن ها بر استراتژی بازاریابی صادرات سازگار با محیط زیست است. این مدل به بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی صادرات سازگار با محیط زیست بر عملکرد صادرات نیز پرداخته است. یافته های ما نشان می دهد که MES تاثیر مثبتی بر منابع و قابلیت های مرتبط با صادرات سبز دارد. بنابراین، شرکت هایی که پایداری را در جهت گیری بازار خود گنجانده اند و دارای فرهنگی که از اصول، استانداردها و رفتارهای پایدار حمایت می کند، هستند تمایل به انتخاب منابع و قابلیت های سبز دارند. علاوه بر این، قابلیت های مرتبط با صادرات سبز به استراتژی بازاریابی دوستدار محیط زیست و منابع مرتبط با صادرات سبز کمک می کند. منابع مرتبط با صادرات سبز به طور غیرمستقیم بر استراتژی بازاریابی صادرات سازگار با محیط زیست تاثیر می گذارند. این کار از طریق استقرار منابع در قابلیت ها، به جای این که خودِ منابع چنین استراتژی را اجراء کند، صورت می گیرد. در نهایت، استراتژی بازاریابی صادرات دوستدار محیط زیست تاثیرات مثبتی بر عملکرد صادراتی شرکت داشته که نتایج مطالعات گذشته در این حوزه را تایید می کند (لیندو و همکاران، 2013).

Implications and conclusions:
Environmental concerns and sustainability issues increasingly become part of people’s and firm’s lives. The evident negative consequences of human actions on the environment lead customers, as well as firms to endorse environmental conscious behaviors (Chiarvesio et al., 2015). In what concerns firms, this means to change practices and integrate environmental aspects in their way of thinking and doing business (Varadarajan, 2014). Whereas this is important overall, it has proven to be especially relevant for firms operating in export settings (Leonidou et al., 2013a). However, only a few studies have dedicated time to analyze the green aspects of exporting (Leonidou et al., 2013a; Martin-Tapia et al., 2010). The present study aims to understand the impact of MES on green export-related resources and capabilities, and their influence on eco-friendly export marketing strategy. The model also examines eco-friendly export marketing strategy’s impact on export performance. Our findings reveal that MES positively influences both green export-related resources and capabilities. Hence, firms that incorporate sustainability into their market orientation and have a culture that favors sustainable principles, standards and conducts tend to opt for green resources and capabilities. Further, green export-related capabilities contribute to ecofriendly export marketing strategy, green export-related resources. Green export-related resources, on their hand influence eco-friendly export marketing strategy indirectly. It is through the deployment of resources into capabilities, rather than through the resources per se that such strategy is implemented. Finally, eco-friendly export marketing strategy positively influences firm’s export performance, which corroborates the results of previous studies in this area (Leonidou et al., 2013a).