دانلود ترجمه مقاله اخلاق برندینگ، ارتباط مشتری با نام تجاری و استراتژی ارزش ویژه برند

نتایج پژوهش:
از نظر تاریخی، بازاریابی نگاه مثبتی به برند سازی در شرکت ها، مصرف کنندگان و جامعه در مقیاس گسترده داشته است، زیرا برند ها (1) موجب کاهش هزینه های جستجوی مصرف کنندگان می شوند (زیرا این اطمینان به مصرف کنندگان داده می شود که یک محصول با برند یکسان عملکرد مشابهی با محصولات قبلی خریداری شده دارد) (2) امکان شناسایی و پاسخگو کردن شرکت های تولید کننده محصولات با کیفیت نامطلوب فراهم می شود (زیرا محصولات هر شرکت به عنوان کالاهای غیر قابل تمایز محسوب نمی شوند) (3) موجب ایجاد مشوق برای شرکت ها تولید کالاهای با کیفیت بالاتر می شوند (زیرا این کالاها سبب تضمین قیمت های بالاتر می شوند) و (4) شرکت ها را قادر می سازند تا سود بیشتری کسب کنند (زیرا کیفیت بالاتر کالاهای برند دار متضمن قیمت های بالاتر است). بنابراین برند سازی، روابط مشتری- برند، راهبرد های ارزش ویژه برند و برند سازی به عنوان یک رویه اجتماعی توسط بازاریابی به عنوان یک موقعیت برد-برد-برد برای شرکت ها، مصرف کنندگان و جامعه تلقی شده است. طی سال های اخیر، جنبش های ضد برند سازی ظهور کرده اند که معتقدند برند سازی از نظر اخلاقی اشتباه است. این مقاله نشان می دهد که چگونه نظریه H-V و چارچوب منشور های اخلاقی شخصی توانایی ارائه یک نقطه شروع متقن جهت شناخت، ارزیابی و بررسی اخلاق برندینگ را دارند. به طور مشخص، نظریه H-V به پژوهشگران توصیف می کند تا به بررسی جنبه های مختلف (1) ارزیابی های اخلاق مدارانه و (2) ارزیابی های غایت شناسی موید جستجو برای تفاوت های (3) ارزیابی های غایت شناسی و (4) پیامد های ادراکی متفاوت برای (5) ذی نفعان مهم در برابر ذی نفعان نه چندان مهم بپردازند.

A concluding invitation:
Historically, marketing has viewed branding as beneficial to firms, consumers, and society-at- large because brands (1) tend to reduce consumer's search costs (because consumers are assured that a product with the same brand would perform similarly to products previously purchased), (2) make it possible to identify and hold accountable those firms that produce products of inferior quality (because each firm's products are no longer indistinguishable commodities), (3) provide an incentive for firms to produce higher quality goods (because such goods warrant higher prices), and (4) enable firms to earn higher profits (because the higher quality of branded goods warrants higher prices). Therefore, branding, customer-brand relationships, brand-equity strategies, and branding as a societal institution have been viewed by marketing as a “win-win-win” situation for firms, consumers, and society. In recent years, a worldwide, anti-branding movement has arisen that maintains that branding is ethically wrong. This article shows how the H–V theory and its “personal moral codes” framework can provide a starting point for understanding, evaluating, and investigating the ethics of branding. Specifically, the H–V theory points researchers toward exploring for different (1) deontological evaluations and (2) teleological evaluations, which implies searching for people's different (3) deontological norms and different (4) perceived consequences for (5) important versus unimportant stakeholders.