دانلود ترجمه مقاله مطالعه ای مقایسه ای در زمینه آمیخته بازاریابی بین المللی

نتیجه گیری:
در این مطالعه معلوم شد مک دونالد در شعبات چین و هند خود، از رویکردهای مختلفی از نظر عناصر چهارگانه آمیخته بازاریابی بهره گرفته است. رویکردهای مورد استفاده دارای بستگی مضاعف به استراتژی های بومی سازی و استراتژی های جهانی سازی می باشد. در کل، منوی مک دونالد از نظر محصولات و خدمات، حالت استاندارد دارد، مثلا در تمامی منوی مربوط به غذای اصلی برگر، ساندویچ، سیب زمینی و نوشیدنی (کوکا کولا) مشاهده می شود. با این حال در کشورهای دارای قوانین مذهبی و حساسیت های فرهنگی، نظیر چین و هند، باید از رویکرد بومی سازی استفاده کرد. اجرای عناصر چهارگانه آمیخته بازاریابی توسط مک دونالد دارای رابطه ای تنگاتنگ با تحقق علایق و ترجیحات مشتریان می باشد. در هند و چین، مک دونالد در شناسایی و ایجاد تغییراتی صحیح و تامین نیاز مشتریان بومی منطقه عملکردی موفقیت آمیز داشته است. از نظر محصولات، در چین، گوشت گاو، خوک، ماهی و جوجه برای تهیه انواع برگر باید ادویه کمتری داشته باشد و در هند نیز نیاز از گوشت خوک و یا گاو در تهیه برگر ها استفاده کرد. فقط در هندوستان ، در تهیه McNuggets وMac Maharaja از سبزیجات استفاده می شود. دلیل این تفاوت ها در این است که مردم هندوستان، خوردن گوشت گاو ممنوع است و یا اینکه خوردن گوشت خوک برای مسلمانان حرام است. از نظر استراتژی های قیمت گذاری، مک دونالد چین در مقایسه با مک دونالد هند، از روش تقسیم بندی بازار استفاده نمی کند. از نظر مکان نیز، مک دونالد چین ، ترجیح بر این است که رستوران در ساختمان های تجاری پر رفت و آمد باشد، در حالیکه در هند ، شعبات در سرتاسر شهرهای هندوستان پراکنده شده اند. در هند، مک دونالد بیشتر از رسانه های سنتی و کاغذی جهت ترویج و تبلیغات استفاده می کند، در حالیکه در چین از روش های شبکه ای، رسانه های اجتماعی و اینترنت استفاده می شود. از نظر تبلیغات، مشتریان هدف نیز در چین و هند متفاوت از هم هستند. مک دونالد در هند بیشتر کودکان را مورد هدف قرار می دهد، در حالیکه در مک دونالد چین، نوجوانان و جوانان مخاطبان اصلی هستند.

Conclusion:
This study found that McDonald's has adopted different approach of its 4P marketing mix in their China and India outlets. The approaches are very greatly depending on their localization strategy and globalization strategy. In general, McDonald's menu tends to be standard in all its products and services, for example burger or sandwich, fries, and a drink (Coca-Cola) for its main course. But when it comes to specific countries where religious laws and customs are quite sensitive such as China and India, it requires localization approach. McDonald's 4P's marketing mix strategy implementation is closely related to its customers' preference fulfillment. In China and India, McDonald's is also successful in identifying and making proper changes to suit with the local customer needs and requirement. In terms of products, McDonald's China uses beef, pork, fish, and chicken for burger with less spicy but in India, it has to avoid using beef and pork in its burger products. Only in India, McDonald's serves vegetable McNuggets and a mutton-based Maharaja Mac. Such differences are taken in the country to appreciate Hindus who do not eat beef or Muslims who do not eat pork. In terms of pricing strategy, McDonald China does not apply market segmentation as compared to McDonald's India. For place element, McDonald China prefers location at busy commercial areas with well-developed premises, whereas in India the outlets are spread throughout the cities. In India, McDonald's still prefer traditional and printed media for promotion whereas in China the promotion uses network, social media, and the internet as its preference. The targeted customers for promotion are also different between China and India. McDonald's India is targeting children in their advertisement whereas teenager and youth become the main targeted customers for McDonald's China.