دانلود ترجمه مقاله مطالعه ای در زمینه مدلی اصلاح شده از بین المللی سازی

بازاریابی الکترونیکی و بین المللی سازی:
محققان موافقند که نظریه بین المللی سازی در پرتو تغییرات معنادار، باید بازنگری شود (پترسن، ولچ و لیش، 2002). اینترنت، یکی از علل اصلی تغییر، ارتباط معناداری با بین المللی سازی کسب و کار و بازاریابی دارد. پارادایم جدید بازاریابی به نام بازاریابی الکترونیکی وارد کار شده است. متعاقبا، آگاهی فزاینده ای میان دانشگاهیان و صنایع درباره نقش بازاریابی الکترونیکی در گسترش جهانی شرکت ها بوجود آمده است (استراوس و فروست، 2006؛ چافی، 2009؛ سندیپ و سینگ، 2005). آشکار است که اعمال بازاریابی الکترونیکی ضروری، رویکردهای جدیدی را وارد فرایند بین المللی سازی شرکت ها نموده است. بازاریابی الکترونیکی دراصل بازاریابی فناوری محور ابتکاری شناخته می شود که تعامل بین شرکت و مصرف کنندگان را تسهیل می کند. چافی (2009) فرض کرد که بازاریابی الکترونیکی سیستم های اطلاعاتی، فناوری اطلاعات و راهبرد کسب و کار اینترنتی را برای ارائه، ارتباط و انتقال ارزش به مصرف کنندگان یکپارچه می سازد. لذا راهبرد بازاریابی سنتی و روش های آن باید در پرتو رویکرد فرایند بین المللی سازی شرکت ها تجدید نظر شوند (چافی، 2009). راهبرد بازاریابی الکترونیکی. راهبرد، طرحی برای کسب اهداف و مهم ترین عامل بازاریابی الکترونیکی است. بویی، له و جونز (2006) درباره اهمیت پیش بینی اهداف آشکار صحبت کرده اند. آنها موافقند که وقتی اهداف بطور دقیق تنظیم شوند، کارخانه ها می توانند بطور موثر منابع شان را فراهم کنند. راهبرد بازاریابی الکترونیکی طبق نظر چایلوم (2012) به هر راهبردی مربوط می شود که کاربرد اینترنت و سایر فناوری های اطلاعات دیجیتال را ادغام کند. استراوس و دیگران (2006) ادعا کردند که راهبرد بازاریابی الکترونیکی ترکیبی از بازاریابی سنتی و راهبرد فناوری می باشد. سیگالا (2001) به سایر ملاک های مهم برای اثربخشی و رقابت گری راهبرد بازاریابی الکترونیکی اشاره کرد. استدلال شده است که پیچیدگی و شخصی سازی بیشتر راهبردهای بازاریابی الکترونیکی به موفقیتی که پیشتر اشاره شد مربوط است. این مشاهده در راستای ایده های بویی و دیگران (2006) می باشد. بدون شک بازاریابی الکترونیکی ابزاری قدرتمند برای بازاری ها جهت دستیابی به بازارهای بین المللی می باشد. لذا فرض «راهبرد بازاریابی الکترونیکی رابطه بین دسترسی پذیری اطلاعات و کاربرد، شبکه های کسب و کار بین المللی و تعاملات، ذهنیت بین المللی و موفقیت فرایند بین المللی سازی را میانجی گری می کند.» وجود دارد.

E-marketing and internationalization:
The researchers agree that internationalization theory in the light of significant changes has to be reviewed (Petersen, Welch and Liesch, 2002). The Internet, being one of the major causes of the change, has made a significant contribution to business internationalization as well as marketing. A new paradigm of marketing - emarketing came into play. Consequently there is a growing awareness among the academia and industry about the contribution of e-marketing to firms’ global expansion (Strauss and Frost, 2006; Chaffey, 2009; Sandeep and Singh, 2005). It is obvious that emergent e-marketing practices are bringing new perspectives to firms’ internationalization process. E-marketing is mainly understood as innovative technology-based marketing enabling interactivity between a company and customers. Chaffey (2009) proposes that e-marketing integrates information systems, information technology, and e-business strategy to create, communicate, and deliver value to customers. Thus the traditional marketing strategy and tactics have to be revised (Chaffey, 2009) in the light of firms’ internationalization process perspective. E-marketing strategy. Strategy, being a plan to achieve goals, is the most important e-marketing factor. Bui, Le & Jones (2006) discuss the importance of clear objectives foremost. They argue that when objectives are precisely set, the companies can allocate resources effectively. E-marketing strategy according to Chailom (2012) is relevant to any other strategy which incorporates the usage of the Internet and other digital information technologies. Strauss et al. (2006) claim that e-marketing strategy is the combination of traditional marketing and technology strategy. Sigala (2001) points out other criteria important to e-marketing strategy’s effectiveness and competitiveness. It is argued that higher sophistication and personalisation of e-marketing strategies is related to the previously mentioned success. This observation is in line with the ideas of Bui et al. (2006). No doubt e-marketing provides a powerful tool for marketers to reach international markets. Therefore the hypothesis “E-marketing strategy is moderating the relationship between Information availability and usage, International business networks and communication interactivity, International mindset and Internationalization process success”.