دانلود ترجمه مقاله برند یا آرم حلال در کشور مالزی: رخنه ای مستور

آرم در مقابل نام تجاری:
بین آرم و نام تجاری تفاوت معناداری وجود دارد، با توجه به یک فرهنگ لغت نام تجاری، لوگو اشاره به علامت متمایز کننده و علامت تجاری دارد، از سوی دیگر، نام تجاری می تواند به عنوان ادراک فرد از یک محصول یا خدمت تعریف شود و همچنین به شهرت تجاری اشاره کند (نیومیر ، 2004). با توجه به تعریف، آرم به وضوح تنها به عنوان نشانه های بصری و شناسایی عمل می کند که توسط سازمان کسب و کار برای کمک به مصرف کنندگان جهت تشخیص و شناسایی محصول و یا نام تجاری خود استفاده می شود. حتی اگر چه، انجمن بازاریابی آمریکا (AMA) پیشنهاد کرد که آرم یا نماد مترادف با نام تجاری است اما اساتید نام تجاری مانند کلر (2003) و آکر (1991) پیشنهاد کردند که نام تجاری حامل معنی (پیام) به مصرف کنندگان است. این معنای اساسی به وفاداری مصرف کننده ترجمه می شود که در عوض تصویرسازمان کسب و کار و حد سودآوری را تحت تاثیر قرار می دهد. مطالعات قبلی با تمرکز بر آرم حلال ارزش کنونی برای حلال مالزی را توضیح نمی دهند زیرا که این مطالعات صرفا بر نقش آرم به جای نام تجاری تمرکز می کنند (عبدل و همکاران، 2009؛ آریس و همکاران، 2012؛ گلناز و همکاران، 2012؛ هنزی و رمضانی، 2011؛ محمد و همکاران، 2008). حتی اگر چه، مصرف کنندگانی پیدا می شوند که پاسخ مثبتی به سمت آرم حلال بدهند، با این حال اطلاعات کافی وجود ندارد که بتواند برای شناسایی ارزش کنونی حلال مالزی و چگونه واقعا مصرف کنندگان احساسی به این نام تجاری دارند، استفاده شود.

Logo versus Brand:
There is a significant difference between logo and brand, according a dictionary of brand, logo refer to the logotype and trademark, on the other hand, brand can be defined as person perception of a product or service and also refer to the commercial reputation (Neumeier, 2004). From the definition clearly a logo only serves as visual cue and identification that is use by business organization to help consumers recognize and identify their product or brand. Even though, American Marketing Association (AMA) suggested that logo or symbol is synonym with brand but branding gurus such as Keller (2003) and Aaker (1991) suggested that brand carry meaning to consumers. This underlying meaning is translated into consumer’s loyalty which in return will affect business organization image and bottom line. Previous studies focusing on Halal logo does not explain the current equity for Halal Malaysia because these studies focusing solely on the role of logo instead of brand (Abdul et al., 2009; Aris et al., 2012; Golnaz et al., 2012; Hanzee & Ramezani, 2011; Mohamed et al., 2008). Even though, consumers are found to respond positively toward Halal logo, however there is not enough information that can be used to identify current equity for Halal Malaysia and how consumers really feel toward this brand.