دانلود ترجمه مقاله تاثیر همه گیری کووید 19 بر رفتار خرید آنی مصرف کننده

نتیجه گیری:
با هدف درک رفتار خرید تکانشی مصرف کنندگان محصولات تناسب اندام خانگی در زمان غیرعادی و عدم قطعیت (مانند همه گیری کووید 19)، این مطالعه به بررسی ارتباط بین درک مصرف کنندگان از کووید 19 و رفتار خرید تکانشی از طریق ترس پرداخته است. علاوه بر این، تاثیر واسطه ای سطح درآمد نیز بررسی شد. یافته های این مطالعه کمک به موقع و روشنگرانه ای به منابع موجود در رابطه با تاثیر کووید 19 بر رفتار مصرف کننده ورزشی کرده است. مطابق با مدل S-O-R (محرابیان و راسل، 1974)، وضعیت همه گیری کووید 19 به عنوان یک محرک خارجی عمل کرده که واکنش های عاطفی منفی را در افراد ایجاد می کند (مانند ترس، کومار و نایار، 2020). علاوه بر این، ترس مصرف کنندگان درباره کووید 19 منجر به رفتار خرید تکانشی آن ها در رابطه با محصولات تناسب اندام می گردد. به طور خاص، این مطالعه نقش واسطه ای ترس در رابطه بین درک کووید 19 و رفتارخرید تکانشی را مشخص کرد. علاوه بر این، تاثیر واسطه ای درآمد ارتباط مثبت بین ترس و رفتار خرید تکانشی را تضعیف کرده و تحت این شرایط نقش احساسات موجودات به جای شناخت آن ها برجسته شده که در ایجاد واکنش ها در چارچوب S-O-R غالب است. یافته های این مطالعه به درک بهتر این موضوع که چگونه کووید 19 رفتار خرید تکانشی مصرف کننده را از طریق احساسات ترسناک تحریک می کند و چگونه سطح درآمد، تاثیر ترس بر رفتار خرید تکانشی را وساطت می کند، کمک کرده است. علاوه بر این، این مطالعه بینش هایی برای خرده فروشان ورزشی برای ترویج محصولات تناسب اندام و طراحی استراتژی های بازاریابی سفارشی برای بخش های مختلف فراهم کرده است.

CONCLUSION:
With the aim to understand consumers' impulse buying behavior of home fitness products in a time of abnormality and uncertainty (i.e., COVID-19 pandemic), this study explores the relationship between consumers' perception of COVID-19 and impulse buying behavior through fear. Moreover, the moderating effect of income level was examined. The findings of this study provide timely and insightful contributions to the extant literature on the impact of COVID-19 on sport consumer behavior. Aligning with the S-O-R model (Mehrabian & Russell, 1974), the situation of the COVID-19 pandemic serves as the external stimuli, which trigger individuals' negative emotional responses (e.g., fear; Kumar & Nayar, 2020). Further, consumers' fear about the COVID-19 leads to the impulse buying behavior of fitness products. Specifically, this study identified the mediating role of fear in the relationship between perception of COVID-19 and impulse buying behavior. Further, the moderating effect of income was found to undermine the positive relationship between fear and impulse buying behavior, highlighting the condition under which the role of organisms' emotion, rather than their cognition, is dominant in generating responses in the S-O-R framework. The findings of this study contribute to a better comprehension of how COVID-19 triggers consumer impulse buying behavior through fearful emotion and how income level moderates the influence of fear on impulse buying behavior. In addition, this study provides insights for sport retailers to promote fitness products and design customized marketing strategies for different segments.