دانلود ترجمه مقاله بررسی رابطه چابکی بازاریابی و بازده مالی در شرایط آشفتگی بازار

محدودیت ها و تحقیقات آتی:
این مطالعه دارای محدودیت های متعددی است که جهت تحقیقات آتی را نشان می دهد. استفاده از داده های مقطعی، دقت مطالعه را محدود می کند، زیرا محققان نمی توانند روابط علت و معلولی را برقرار کنند. یک مطالعه طولی می تواند این کمبود را رفع کند. این تحقیق تنها اندازه گیری عملکرد شرکت (یعنی عملکرد مالی) را مورد بررسی قرار می دهد. از اینرو، مطلوب است که سایر معیارهای عملکرد بازاریابی مانند رشد فروش، عرضه موفق محصولات جدید ، حفظ مشتری و غیره مورد بررسی قرار گیرد. مزایای چابکی بازاریابی ممکن است فراتر از قابلیت نوآوری باشد و ما حدس می زنیم سایر واسطه های احتمالی نظیر جهت گیری بازار ، یادگیری جهت گیری و گرایش کارآفرینانه ، می تواند مورد بررسی قرار گیرد. در این تحقیق، ما فقط یک تعدیل کننده بالقوه را بررسی می کنیم. مطالعات آتی می تواند سایر تعدیل کنندگان احتمالی نظیرآشفتگی تکنولوژیکی، اندازه کسب و کار و نوع صنعت را بررسی کند. سنجش چابکی مورد بحث در این مطالعه زمینه صنایع تولیدی را منعکس می کند. با این وجود، تحقیقات آتی با تغییرات جزئی می تواند از این اندازه گیری برای صنایع خدمات استفاده کند. این امر تا حد زیادی منجر به افزایش نظریه سازی و درک ما از شرایط مرزی روابط مورد بررسی می شود.

Limitations and future research:
This study has several limitations that suggest directions for future research. The use of cross-sectional data limits the rigor of the study since researchers cannot establish cause and effect relationships. A longitudinal study could address this deficiency. This research only investigates one measure of firm performance (i.e., financial performance). It would be desirable to investigate other marketing performance metrics such as growth in sales, successful launch of new products, customer retention etc. The benefits of marketing agility may extend beyond innovation capability, and we speculate other potential mediators, such as market orientation, learning orientation and entrepreneurial orientation, could be investigated. In this study, we only examine one potential moderator. Future studies could examine others potential moderators, such as technological turbulence, business size and industry type. The agility measurement used in this study reflects manufacturing industries context. However, with minor modifications, future research can use this measurement for service industries. This would greatly enhance theory building and our understanding of the boundary conditions of the examined relationships.