دانلود ترجمه مقاله عادت کردن به یک نام تجاری: ارزیابی مفهوم از دیدگاه تجربی

بحث و بررسی:
اولین مشارکت ما تعریف اعتیاد به برند است (وضعیت روانی مصرف کننده که شامل اشتغال روانی و رفتاری به یک برند خاص گرفته شده توسط میل غیرقابل کنترل برای داشتن محصولات برند از جمله تاثیر مثبت و خشنودی). دومین مشارکت شناسایی ترکیب یازده ویژگی اساسی اعتیاد به برند مصرف کننده است : زیاده خواهی، وابستگی، برند انحصاری، جمع آوری، میل اجباری، وابستگی، مدیریت مالی در مقابل تحمل بدهی، خشنودی، تحریک پذیری، اشتغال ذهنی و رفتاری و شفاهی. یافته های ما نشان می دهند که اعتیاد برند مصرف کننده ممکن است یک اعتياد سالم در برخي زمينه ها ایجاد کند. برای مثال، برخی معتادان برند ممکن است یک وضعیت روانشناختی رضایت همراه با رفتار اعتیاد به برند تجربه کنند، احساس خوشحالی کنند و از رفتارهای اعتیادآور برند لذت ببرند (برای مثال، آنا رضایتش را توصیف می کند زیرا معتقد است که داشتن کیف دستی از برند مورد علاقه اش باعث احساس رضایتش می شود، تا حدی که" احساس کاملی می کنم زمانی که کیفم را دارم"). این حدس همراه با دیدگاهی است که رفتار اعتیاد آور برند همراه با نتیجه گیری وابستگی( لذت بردن از نیازها)، و اجبار (فرار یا اجتناب از ناراحتی درونی) (گودمن، ۱۹۹۰) است و شامل تلاش برای رسیدن به تاثیرات دلخواه و رضایتمندی است که می تواند تاثیر مثبت داشته باشد ( سوسمن و سوسمن، ۲۰۱۱). تعریف اعتیاد برند با توجه به شرایط و ویژگی های نمونه اولیه به جای مضر بودن آن، موجب احتمالی می شود که لزوما در تمام موارد مضر نیست، در عوض، ممکن است یک اعتیاد سالم ایجاد کند. می تواند توسط تحقیقات تجربی آینده تست شود. بر خلاف برخی مطالعات مربوط به خرید اجباری، که تاثیر شدید بر میزان بدهی مصرف کنندگان را نشان می دهد ( اوگین و فابر، ۱۹۸۹). یافته های ما نشان می دهند که برخی معتادان برند ممکن است بدهکار شوند در حالی که برای دیگران ممکن نیست. یافته های ما نشان می دهند که اعتیاد برند مصرف کننده به طور متفاوت از رفتار اعتیادآور دیگر بخصوص سوء استفاده مواد، رفتار می کنند. به استثنای پیامد بالقوه بدهکار شدن از صرف بیش از حد پول برای برخی معتادان به برند، ویژگی های دیگر اعتیاد به برند به نظر نمی رسد که منجر به پدیده های آسیب شناسی شوند که اغلب در سایر اعتیادها یافت می شود.

Discussion:
Our first contribution is a definition of brand addiction (a consumer's psychological state that involves mental and behavioral preoccupation with a particular brand driven by uncontrollable urges to possess the brand's products, involving positive affectivity and gratification). The second contribution is the identification of the combination of eleven essential attributes of consumers' brand addiction: acquisitiveness, bonding, brand exclusivity, collecting, compulsive urges, dependence, financial management versus debt tolerance, gratification, irritability, mental and behavioral preoccupation, and word of mouth. Our findings suggest that consumer brand addiction may constitute a healthy addiction in some contexts. For example, some brand addicts may experience a psychological state of gratification accompanied by brand addictive behavior, feeling happy and gaining pleasure from their brand addictive behaviors (e.g., Anna describes her satisfaction because she believes that having the handbag from her favorite brand makes her feel satisfied to the extent that “I do feel complete when I have my bag”). This speculation is consistent with the views that consumer addictive behavior represents a synthesis of dependence (gratification of needs) and compulsion (evasion or avoidance of internal discomfort) (Goodman, 1990), and involves the attempt to achieve some appetitive effect and satisfaction that could have positive implications (Sussman & Sussman, 2011). Defining brand addiction in terms of prototypical features instead of its harmfulness leaves open the possibility that brand addiction is not necessarily harmful in all circumstances; instead, it might constitute a healthy addiction. This can be tested by future empirical research. Contrary to some studies on compulsive buying, which show the severe impact on consumers' level of debt (O'Guinn & Faber, 1989), our findings suggest that some brand addicts may get into debt while others may not. Our findings suggest that consumer brand addiction should be treated differently from other addictive behaviors, especially substance abuse. Except for the potential consequence of getting into debt from over-spending for some brand addicts, other features of brand addiction do not appear to lead to the pathological implications that are often found in other addictions.