دانلود ترجمه مقاله طراحی محتوای آگهی جهت نمایش به مصرف کنندگان

عنوان فارسی

طراحی محتوای تبلیغاتی برای قرار دادن در معرض مشتریان: موبایل مارکتینگ از طریق سرویس پیام کوتاه

عنوان انگلیسی

Content design of advertisement for consumer exposure: Mobile marketing through short messaging service

کلمات کلیدی

SMS؛ مشتری؛ قرار دادن در معرض دید؛ بازاریابی تبلیغاتی؛ آگهی؛ بازاریابی موبایل

درسهای مرتبط

مدیریت بازاریابی

تعداد صفحات انگلیسی : 12 نشریه : ELSEVIER
سال انتشار : 2017 تعداد رفرنس مقاله : 72
فرمت مقاله انگلیسی : PDF نوع مقاله : ISI
آیا این مقاله برای بیس پایان نامه مناسب است؟ : بله آیا این مقاله برای ارائه کلاسی مناسب است؟ : بله
وضعیت شکل ها و عنوان شکل ها: ترجمه شده است. وضعیت جداول و عنوان جداول : ترجمه شده است.
وضعیت تایپ فرمول ها : فرمول ندارد نام مجله مقاله : International Journal of Information Management (مجله بین المللی مدیریت اطلاعات)
تعداد صفحات ترجمه تایپ شده با فرمت ورد با قابلیت ویرایش : 24 صفحه با فونت ۱۴ B Nazanin آیا در بسته تبلیغات سایت نیز قرار داده شده است؟: محتوی بسته این محصول فاقد هر گونه تبلیغات می باشد.
پاورپوینت : ندارد گزارشکار : ندارد شبیه سازی : ندارد
سطح کیفیت ترجمه و ضمانت فراپیپر برای این مقاله چگونه است؟

ترجمه دارای وضعیت طلایی بوده و تا 24 ساعت در صورت عدم رضایت مشتری مبلغ مورد نظر عودت داده خواهد شد.

بعد از خرید این محصول یک فایل برای شما قابل دانلود خواهد بود که دارای ورد (word) ترجمه مقاله است که قابل ویرایش است و همچنین pdf ترجمه مقاله به همراه pdf مقاله انگلیسی برای شما قابل مشاهده خواهد بود. در فایل های دانلود هیچگونه تبلیغاتی وجود ندارد و شما با خیال راحت میتوانید از ترجمه مقاله استفاده کنید.

فهرست مطالب

1. مقدمه
2. نتایج و بررسی
3. نتیجه گیری، جهت گیری پژوهش های آتی، و محدودیت ها

نمونه متن انگلیسی مقاله ---> مقدمه

Introduction:
The short messaging service (SMS) of mobile phones has been actively used by recent marketers to launch a new media in the consumer communication channel structure. It would be either launched alone or paired with existing channels, for promotional activities of different marketers. An SMS containing advertisements or any promotional offers or relational marketing themes through this virtual mobile channel, can be constantly sent to the prospective customers at a minimal price. Consumers can access these commercial messages delivered by the product/service providers from anywhere and at anytime (Kim, Park, & Oh, 2008; Nasco & Bruner, 2008; Rettie, Grandcolas, & Deakins, 2005). Any product/service manufacturer, retailer, or third party can send messages through SMS to millions of prospective customers with minimal effort, time, and cost in the hope that customers might respond to the intended meaning of the message. However, excess frequency of a message and messages from unknown parties without prior permission can create a negative attitude in customers toward this innovative and dynamic mobile channel of product/service promotional marketing (Pihlström & Brush, 2008). It can be shown that validity, reputation, and trustworthiness of the message through a mobile phone is a crucial issue for its effectiveness (MMA, 2005;Nasco & Bruner, 2008). It can be inferred that the success of mobile phone-based SMS commercials as a tool of promotional marketing depends upon the wording, statement, language, presentation −in other words, the overall content of the message (Durkin, 2013;Kim et al., 2008; MMA, 2005; Nasco & Bruner, 2008). However, if consumers are not exposed to the mobile phone SMS contain-ing promotional offers, marketers will not achieve any benefits by sending SMS to prospective consumers. This current study is exploring this attitudinal aspect of consumers through the experiment for further extension of the extended theory of Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT2) (Venkatesh, Thong,& Xu, 2012). Analyzing different kinds of promotional marketing through mobile phone SMS, the researchers Barwise and Strong (2002) conducted empirical studies that revealed that, in terms of con-tent, good advertisements have certain characteristics. The authors noted that effective SMS-based promotional offers are mainly short and straight to the issue (28%), funny or entertaining (26%), relevant for the intended customers (20%), eye catching (13%), and informative about prizes and promotions (12%). Several mobile marketing researchers (Durkin, 2013; Kim et al., 2008; Nasco &Bruner, 2008; Rettie et al., 2005) identified, through empirical studies conducted using behavioral theories, that SMS content is the key driving force for the success of launching this promotional channel with the existing marketing channel structure. They examined many other issues that could contribute to the success of an SMS-based mobile marketing channel − such as permission, timely communication, privacy, relevancy, customization, etc. − and these authors stressed that marketers should be careful in designing the content of SMS. SMS has a great potential value for creating positive attitudes toward mobile marketing, which is supported by the principle of expectation-confirmation theory (ECT) (Oliver, 1980).The whole content of the message conveyed by the mobile phoneSMS results from a synergistic and comprehensive picture of the statement based on the wording, presentation, organization, and structure of the message.

ترجمه بخش انگلیسی

مقدمه:
خدمات پیام کوتاه در موبایل ها توسط بازاریابان برای به راه اندازی رسانه جدیدی در ساختار کانال ارتباطی مصرف کننده، مورد استفاده قرار گرفته است. این پدیده یا به صورت تنها یا به صورت جفت با کانال های موجود برای فعالیت های تبلیغاتی بازاریابان مختلف به راه اندازی می شود. پیامکی که شامل تبلیغات، پیشنهادهای تبلیغاتی یا تم های بازاریابی ارتباطاتی از طریق کانال مجازی موبایل شود می توان به صورت پیوسته به مشتریان آینده با حداقل قیمت فرستاد. مصرف کنندگان، این پیغام های تجاری ای که توسط ارائه دهندگان خدمات یا محصولات از هر جایی یا هر زمانی فرستاده می شوند، دسترسی پیدا کنند (کین، پارک و اوه 2008، ناسکو و بورونر 2008، رتی، گرندوپلاس و دیکینز 2005). هر تولید کننده خدمات- محصولات، خرده فروش یا شخص ثالث می تواند پیام ها را از طریق پیامک به میلیون ها مشتری آینده با حداقل تلاش، زمان و هزینه ارسال کند و امیدوار باشد که مصرف کنندگان ممکن است به معنای در نظرگرفته شده این پیام پاسخ بدهند. با این وجود تکرر بیش از حد یک پیام و پیام های دریافت شده از اشخاص ناشناس، بدون اجازه قبلی می تواند، گرایش منفی ای را در مصرف کنندگان، برای کانال نوآورانه و پویای موبایل در زمینه بازاریابی تبلیغاتی محصولات یا خد مات ایجاد کند(پیلشروم و بروش 2008). می توان نشان داد که اعتبار، خوش نامی و اطمینان پذیری این پیام های دریافتی از طریق تلفن همراه، مسئله ای حیاتی برای اثربخشی آن به شمار می رود (ام ام ای 2005، ناسکو و برونر 2008). هم چنین می توان نتیجه گیری کرد که موفقیت تبلیغات پیامک مبتنی بر تلفن همراه به عنوان ابزاری برای بازاریابی تبلیغاتی، وابسته به تعیین کلمات، بیان، زبان، ارائه –به عبارت دیگر، محتوی کلی پیام- می باشد (دورکین 2013، کیم و همکارن 2008، ام ام ای 2005، ناسکو و بورونر 2008). با این وجود در صورتی که مصرف کننده در معرض پیامک تلفن همراهی که شامل پیشنهادات تبلیغاتی می شود، قرار نگیرد بازاریابان نمی توانند از طریق فرستادن پیامک به مشتریان آینده، منفعتی به دست بیاورند. مطالعه در دستف این جنبه گرایشی مصرف کنندگان را از طریق آزمایشی برای بسط بیشتر نظریه متحد پذیرش و استفاده از فناوری (UTAUT2)بررسی کند (ونگاتش، تانگ و ژو 2012). باتحلیل انواع مختلف بازاریابی تبلیغاتی از طریق پیامک تلفن همراه، پژوهشگران (باروایز و استرانگ 2002)، مطالعات تجربی ای را انجام دادند که نشان داد در زمینه محتوا، تبلیغات خوب، خصوصیات به خصوصی دارد. این نویسندگان عنوان داشتند که پیشنهادهای تبلیغات اثربخش مبتنی بر پیامک، اغلب کوتاه بوده و خیلی سریع به سراغ موضوع اصلی می رود(28%)، خنده دار و سرگرم کننده (26%)، مربوط به مشتریان در نظر گرفته شده (20%)، چشمگیر (13%) و دربگیرنده اطلاعات درباره پاداش ها و تبلیغات (12% )می باشند. چندین پژوهشگر بازاریابی موبایل (دورکین 2003، کیم و همکاران 2008، ناسکو و برونر 2008، رتی و همکاران 2005) از طریق مطالعات تجربی انجام شده با استفاده از نظریات رفتاری به این نتیجه رسیدند که محتوای پیامک، نیروی برانگیزش کلیدی برای موفقیت به راه اندازی این کانال تبلیغاتی با ساختار کانال بازاریابی موجود می باشد. آن ها، بسیاری از مسائل دیگر را مورد بررسی قرار دادند که می تواند در موفقیت کانال بازاریابی موبایل مبتنی بر پیامک، نقش داشته باشد (همانند اجازه، ارتباط به هنگام، محرمانگی، مربوط بودن، شخصی سازی و ...) و این نویسندگان تاکید دارند که بازاریاب ها باید در طراحی محتوای پیامک محتاط باشد. پیامک، ارزش بالقوه بسیاری برای خلق گرایش مثبت به سمت بازاریابی موبایل دارد که توسط اساس نظریه انتظار- تائید (ECT) پشتیبانی می شود (الیور 1985). کل محتوای پیام که توسط پیامک تلفن همراه منتقل می شود از تصویر جامع و حاوی اثر تشدید کننده بیانیه ای بر پایه ارائه، تعیین کلمات، سازماندهی و ساختار پیام بنا گذاشته شده است.

توضیحات و مشاهده مقاله انگلیسی

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “دانلود ترجمه مقاله طراحی محتوای آگهی جهت نمایش به مصرف کنندگان”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

5 × 3 =

مقالات ترجمه شده

تمامی حقوق مادی و معنوی برای سایت فراپیپر محفوظ است.