دانلود ترجمه مقاله ارزیابی نقش بازاریابی رسانه اجتماعی نام تجاری لوکس در مشارکت مشتری

عنوان فارسی

بررسی تاثیر بازاریابی رسانه اجتماعی برندهای لوکس بر جذب مشتری: استفاده از تحلیل های کلان داده و پردازش زبان طبیعی

عنوان انگلیسی

Examining the impact of luxury brand's social media marketing on customer engagement​: Using big data analytics and natural language processing

کلمات کلیدی

کلان داده؛ برند لوکس؛ جذب و مشارکت دادن مشتری؛ رسانه های اجتماعی؛ توئیتر

درسهای مرتبط

مدیریت بازاریابی

تعداد صفحات انگلیسی : 12 نشریه : ELSEVIER
سال انتشار : 2019 تعداد رفرنس مقاله : 82
فرمت مقاله انگلیسی : PDF نوع مقاله : ISI
آیا این مقاله برای بیس پایان نامه مناسب است؟ : بله آیا این مقاله برای ارائه کلاسی مناسب است؟ : بله
وضعیت شکل ها و عنوان شکل ها: ترجمه شده است. وضعیت جداول و عنوان جداول : ترجمه شده است.
وضعیت تایپ فرمول ها : به صورت عکس درج شده است نام مجله مقاله : Journal of Business Research (مجله تحقیقات کسب و کار)
تعداد صفحات ترجمه تایپ شده با فرمت ورد با قابلیت ویرایش : 23 صفحه با فونت ۱۴ B Nazanin آیا در بسته تبلیغات سایت نیز قرار داده شده است؟: محتوی بسته این محصول فاقد هر گونه تبلیغات می باشد.
پاورپوینت : ندارد گزارشکار : ندارد شبیه سازی : ندارد
سطح کیفیت ترجمه و ضمانت فراپیپر برای این مقاله چگونه است؟

ترجمه دارای وضعیت طلایی بوده و تا 24 ساعت در صورت عدم رضایت مشتری مبلغ مورد نظر عودت داده خواهد شد.

بعد از خرید این محصول یک فایل برای شما قابل دانلود خواهد بود که دارای ورد (word) ترجمه مقاله است که قابل ویرایش است و همچنین pdf ترجمه مقاله به همراه pdf مقاله انگلیسی برای شما قابل مشاهده خواهد بود. در فایل های دانلود هیچگونه تبلیغاتی وجود ندارد و شما با خیال راحت میتوانید از ترجمه مقاله استفاده کنید.

فهرست مطالب

1. مقدمه
2. مروری بر مقالات
3. چهارچوب مفهومی
4. روش ها
5. نتایج
6. بحث و بررسی

نمونه متن انگلیسی مقاله ---> بحث و بررسی و پیامدها

Discussion and implications:
Luxury brands have significantly increased their use of social media in the last 10 years in recognition of the important role social media plays in customer engagement and luxury consumers' purchasing decisions (Dauriz et al., 2014; Kim & Ko, 2012; Scott, 2015). While previous research findings indicated that luxury brands manage social media to increase customer engagement (e.g., Hughes et al., 2016; Phan et al., 2011), most research so far has remained qualitative in nature and has rarely employed actual customer engagement behaviors resulting from luxury brand's social media marketing. This study was conducted with the aim of examining the roles of the entertainment, interaction, trendiness, and customization dimensions of luxury brands' social media marketing on customer engagement with social media content. Employing a Twitter data set as a source of big data that allows the capture, measurement, and analysis of both firm and customer engagement activities in social media, the current research investigated the “symbiotic relationship” between the luxury firm's social media engagement activities and consumer engagement with the brand's social media content (Barger et al., 2016, p. 279). Kim and Ko (2012) initially proposed the five aspects (entertainment, interaction, trendiness, customization, and WOM) of a luxury brand's social media marketing efforts as a holistic concept. Although this conceptualization has been well-received in previous empirical studies (e.g., Godey et al., 2016), the current study further categorized Kim and Ko's five dimensions into firm's engagement (entertainment, interaction, trendiness, customization) and customer's engagement (WOM) activities based on which party is investing in the engagement activities according to Kunz et al.'s (2017) dual perspective of customer engagement.

ترجمه بخش انگلیسی

بحث و بررسی و پیامدها:
برندهای لوکس در طی 10 سال اخیر با آگاهی از نقش مهم رسانه اجتماعی در مشارکت مشتری و تصمیمات خرید مصرف کنندگان لوکس، به میزان قابل توجهی استفاده از رسانه اجتماعی را افزایش داده اند (دیوریز و همکاران، 2014، کیم و کو، 2012، اسکوت، 2015). در حالی که یافته های تحقیقات قبلی نشان داد که برندهای لاکچری، رسانه اجتماعی را به منظور افزایش مشارکت مشتری مدیریت می کنند (هاگس و همکاران، 2016، فان و همکاران، 2011)، اکثر تحقیقاتی که تاکنون انجام شده ماهیت کیفی دارد و به ندرت رفتارهای مشارکت مشتری واقعی حاصل از بازاریابی رسانه اجتماعی برندهای لوکس را به کار گرفته اند. هدف این مطالعه، بررسی نقش ابعاد سرگرمی، تعامل، مد روز و سفارشی سازی بازاریابی رسانه اجتماعی برندهای لاکچری بر مشارکت مشتری با محتوای رسانه اجتماعی می باشد. با کاربرد مجموعه داده های توئیتر به عنوان منبعی از داده بزرگ که امکان دستیابی، اندازه گیری و آنالیز فعالیت های مشارکت مشتری و شرکت در رسانه اجتماعی را فراهم می آورد، این مطالعه به بررسی ارتباط هم افزایی بین فعالیت های مشارکت در رسانه اجتماعی شرکت های لاکچری و مشارکت مشتری با محتوای رسانه اجتماعی برندها پرداخته است (بارگر و همکاران، 2016). کیم و کوو (2012) در ابتدا 5 بُعد (سرگرمی، تعامل، مد روز، سفارشی سازی و تبلیغات دهانی) تلاش های بازاریابی رسانه اجتماعی برندهای لوکس را به عنوان یک مفهوم جامع پیشنهاد کردند. اگرچه این مفهوم سازی در مطالعات تجربی پیشین نیز به خوبی انجام شده بود (گودی و همکاران، 2016)، اما این مطالعه پنج بُعد کیم و کوز در فعالیت های مشارکت شرکت ها (سرگرمی، تعامل، مد روز، سفارشی سازی) و مشارکت مشتریان (تبلیغات دهانی) را بر اساس طرفی که در فعالیت های مشارکت سرمایه گذاری می کند، مطابق با دیدگاه دوگانه ی کونز و همکاران (2017) مشارکت مشتریان، طبقه بندی کرد.

توضیحات و مشاهده مقاله انگلیسی

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “دانلود ترجمه مقاله ارزیابی نقش بازاریابی رسانه اجتماعی نام تجاری لوکس در مشارکت مشتری”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

20 − بیست =

مقالات ترجمه شده

تمامی حقوق مادی و معنوی برای سایت فراپیپر محفوظ است.