دانلود ترجمه مقاله حلقه گمشده در ایجاد هویت برند مشتری

محدودیت ها و تحقیقات آتی:
محدودیت های متعددی هستند که ذاتا در این مقاله وجود دارند. اولا، طرح مقطعی مطالعه منجر به نتایجی شده که دلالت بیشتری بر روابط پیش بینی کننده به جای علیت دارند. دوما، اگرچه اعتبار خود ساخته عمدتا در اتخاذ معیارهای پایه ای مقالات دیده می شود، (فیتسیمونز . مورویتز، 1996؛ مورویتز و فیتسیمونز، 2004؛ مورویتز، جانسون و اسمیتلت، 1993)، با این حال استفاده از نظرسنجی های خود گزارش دهی می تواند منجر به تاثیرات واکنشی این معیارها شده و اعتبار نتایج ره به طور بالقوه ای تحت تاثیر قرار دهد (چاندون، مورویتز، و رینارتز، 2005). سوما، از آنجایی که این تحقیق، محدود به مسافران استرالیایی می شود، کمی احتیاز هنگام تعمیم نتایج به جمعیت های دیگر ضروری به نظر می رسد. چهارما، از آنجایی که نمونه مطالعه شامل درصد نسبتا بالایی از پاسخ دهندگان دارای سن بالای 60 می باشد، این نمونه نمایانگر جمعیت بزرگی نمی باشد. به طور مشابه، استفاده از رویکرد نمونه گیری می تواند تعمیم پذیری نتایج را تحت تاثیر قرار دهد. نهایتا، اگرچه نتایج حاکی از مشخصه های روانسنجی مقیاس اندازه گیری می باشد، استفاده از یک نظرسنجی ممکن است خطاهایی را در داده های جستجو به همراه داشته باشد که نتایج این مطالعه تحت تاثیر آن باشند. یک سری زمینه های پژوهشی احتمالی را می توان برای تحقیقات آتی شناسایی و مشخص کرد. اولا، طرح تحقیق طولی می تواند تاثیر زمان بندی روی روابط دخیل در مدل تئوریک پیشنهادی را مورد تست قرار دهد، به عنوان مثال، بررسی نحوه اندازه گیری پیشینه CBI سنتی در زمان تاثیر روی آگاهی از برند که به نوبه خود، عامل تعیین کننده معیار CBI می باشد. چنین رویکردی می تواند پتانسیل های واریانس روش مشترک را کاهش داده و امکان استنتاج قوی تری برای نتیجه گیری های علمی بر اساس نتایج پژوهشی را فراهم نماید.

Limitations and future research:
Several limitations are inherent in this study. First, the study's cross-sectional design yields results that imply predictive relationships rather than causality. Second, although self-generated validity is more commonly found in studies adopting intention measures (Fitzsimons & Morwitz, 1996; Morwitz & Fitzsimons, 2004; Morwitz, Johnson, & Schmittlein, 1993), the use of a selfreported survey instrument could lead to reactive effects of measurement that potentially affect the validity of the results (see also Chandon, Morwitz, & Reinartz, 2005). Third, as the study was limited to Australian travelers, some caution is necessary when generalizing the results to other populations. Fourth, as the study sample included a relatively high percentage of respondents over the age of 60, the sample may not be completely representative of the wider population. Similarly, the use of a quota sampling approach may also affect the generalizability of the results. Finally, although the results indicated sound psychometric properties of the measurement scale, the use of a survey may introduce measurement error into the research data, which could also affect the results of this study. A number of possible areas for future research can be identified. First, a longitudinal research design could formally test the time ordering effect of the relationships contained in the proposed theoretical modeld for example, investigating how traditional CBI antecedents measured in time one affect brand attractiveness measured in time two, which in turn determines CBI measured in time three. Such an approach could reduce the potential of common method variance and allow a stronger argument for causal inference based on the study results.