دانلود ترجمه مقاله تأثیر توانایی های بازاریابی بر مزایای رقابتی و کارایی

نتیجه گیری و بحث و بررسی:
در این بخش، نتایج جمع آوری شده برگرفته از تحلیل داده‌ ها تفسیر گشته و براساس نتایج ارایه شده، پیشنهادات کاربردی ارایه شده ‌است. به همین ترتیب، براساس سابقه پژوهش و یافته ‌های این تحقیق، پیشنهاداتی برای انجام مطالعات با دامنه موضوع در پژوهش حاضر مبنا قرار گرفته اند. نتایج آزمون فرضیات تحقیق بدین قرار هستند: فرضیه اول: پتانسیل بازاریابی ممکن است بر مزیت رقابتی در شرکتهای وارد کننده تاثیر بگذارد. با توجه به نتایج حاصل از تحلیل داده‌ ها، این فرضیه پذیرفته شده‌ است. پتانسیل بازاریابی به طور معنی داری بر مزیت رقابتی در شرکتهای وارداتی، قیمت گذاری، توسعه محصول جدید، و پتانسیل های ارتباطی بازاریابی تاثیر می ‌گذارد که تاثیر جهت گیری بازار در دستیابی به مزیت رقابتی را نشان می ‌دهد. کامبوج و همکاران (۲۰۱۵) در مطالعات خود به این نتیجه رسیدند که قابلیت های بازاریابی ممکن است بر مزیت رقابتی تاثیر بگذارند. فرضیه دوم: پتانسیل بازاریابی ممکن است بر عملکرد شرکتهای وارد کننده تاثیر بگذارد. با توجه به نتایج ارایه شده از تحلیل داده‌ ها، این فرضیه پذیرفته شده ‌است. به طور مشابه، آزمون بارون و کنی برای بررسی متغیر میانجی مزیت رقابتی در رابطه با پتانسیل های بازاریابی در عملکرد شرکتهای واردات انجام شد که به این نتیجه رسیدند که مزیت رقابتی ممکن است در میزان تاثیر پتانسیل بازاریابی بر عملکرد شرکتهای وارد کننده موثر باشد. به همین ترتیب، آنها به این نتیجه رسیدند که با ورود متغیر مزیت رقابتی، میزان تاثیر متغیر پیش بینی کننده (قابلیتهای بازاریابی) بر متغیر وابسته (عملکرد شرکتهای واردات) ممکن است بهبود یابد. خیری و روشنی (۲۰۱۳) به این نتیجه رسیدند که قابلیت های بازاریابی ممکن است بر عملکرد تاثیر بگذارند و شرکتهایی که دارای بازار گرایی بالاتر هستند ممکن است به عملکرد تجاری بهتری دست یابند چرا که آنها درخواستهای بیان شده مشتریان و نیازهای نهفته آن ها، استراتژیها و پتانسیل های موجود رقبا، نیازها و توسعه کانال بازار و محیط را بهتر از رقبا درک می‌ کنند.

Conclusion and Discussion:
In this section, the collected results derived from data analysis are interpreted and the applied suggestions are proposed according to the given results. Likewise, based on research history and findings of this study, some suggestions are posited for conducting studies with domain of subject in the present research. The results from testing research hypotheses: First hypothesis: The marketing potentials may affect on competitive advantage in importer companies. With respect to the results came from data analysis, this hypothesis is accepted. The marketing potential significantly affect on competitive advantage at importation companies, pricing, developing of new product, and marketing communication potentials indicate the effect of market orientation in achieving competitive advantage. In their studies, Cambodia et al. (2015) concluded that the marketing capabilities might affect on competitive advantage. Second hypothesis: The marketing potentials may affect on performance of importer companies. With respect to the given results from data analysis, this hypothesis is accepted. Similarly, Baron and Kenny test was carried out to examine mediator variable of competitive advantage in relation to marketing potentials on performance of importation companies where it was concluded that the competitive advantage might be effective in rate of impact of marketing potential on performance of importer companies. Likewise, they came to this result that with entering variable of competitive advantage, the rate of effect of predictor variable (marketing capabilities) on dependent variable (performance of importation companies) might be improved. Kheiri and Roshani (2013) concluded that the marketing capabilities might affect on performance and companies with higher market-orientation might achieve better commercial performance since they perceive the expressed requests of customers and their latent requirements, strategies and potentials of rivals, needs and developments of market canal and environment better than rivals.