دانلود ترجمه مقاله اطمینان به تبلیغات ویروسی و نقش آن در نگرش رفتاری مصرف کننده

نتیجه گیری:
پیام های تبلیغاتی ویروسی به عنوان یکی از ابزارهای اساسی برای بازاریابی ویروسی در نظر گرفته می شود. این پیامها تأثیرات متفاوتی بر مصرف کنندگان و قصد خرید آنها دارد. آنها را به آنچه که از محصولات ، خدمات ، ایده ها یا هر موضوع دیگری تبلیغ می شود ، سوق می دهد و به آنها انگیزه می دهد ، به خصوص اگر این پیام ها از مزیت مطابقت (انتقال) به حقیقتی برخوردار باشند که آن مصرف کنندگان را متقاعد می کند. دامنه این پیام های مختلف مربوط به (انتقال) واقعیت (حقیقت) است به گونه ای که احساس مثبت نسبت به آنها از گیرنده های آن پیام ها ، به ویژه مصرف کنندگان ایجاد می کند. این واقعیت که فرستنده ، تبلیغ کننده ، محتوا و رسانه انتقال می تواند در نگرش تأثیر بگذارد ، بیشتر بر قصد رفتار مصرف کننده تأثیر بگذارد. این مطالعه بر این چهار بعد به عنوان پایه ای برای سنجش واقعیت و اعتبار پیام های تبلیغی ویروسی متمرکز شده است. نتیجه گیری های به دستآمده این واقعیت را تأیید می کند که آن چهار بعد تأثیر روشنی در نگرش و قصد رفتار مصرف کننده دارند. به عنوان اثبات ، مقادیر میانی این ابعاد از نقطه (نقطه میانی = 3) و همچنین مقادیر T آزمون T ، بیشتر از مقدار جدولی T است که برابر است (1.96). علاوه بر این ، بین شش بعد مطالعه با استفاده از شاخص ضریب همبستگی پیرسون ، همبستگی معنی داری وجود دارد ، که نشان می دهد انتخاب عوامل هر بعد انتخابی مناسب بوده و با اهداف این مطالعه مطابقت دارد. اگرچه این مطالعه عوامل بسیاری را وارد کرده ، اما همچنان محدود است و در مطالعات آینده باید فاکتورهای دیگری مانند بازاریابی های دهان به دهان شده ، گروه های مرجع و تأثیر آن بر نگرش و قصد رفتاری تأثیر اعتماد به پیامهای تبلیغاتی ویروسی بر رفتار خریدار یا رضایت مصرف کننده نیز بررسی شود.

Conclusion:
Viral advertisement messages are considered as one of the basic tools for viral marketing. These messages have different impact, on consumers and their buying intention. It pushes and motivates them with what is advertised from products, services, ideas, or any other subject especially if these messages have the advantage of corresponding (transferring) to the truth that convinces those consumers. The scope of these different messages is corresponding (transfer) reality (truth) in a way that creates a positive feeling towards them, from receivers of those messages, especially the consumers. The fact that sender, advertiser, content and transfer media have an impact on attitudes, further more on consumer behaviour intention. This study concentrated on these four dimensions as a base to measure the reality and creditability of viral advertisement messages. The conclusion confirms the fact that those four dimensions have a clear effect on attitudes and consumer behaviour intention. As a proof, the middle values of these dimensions exceed the point (midpoint=3) and also T-values of T-test, were greater than the tabular value T which equals (1.96). Besides, there is a signification correlation between the six dimensions of the study by using Pearson's correlation coefficient indicator, which indicates that selecting factors of each dimension was a right selection and coincides with objectives of this study. Although this study has entered many factors, but it is limited and that future studies must-have introduction of other factors such as the word-of-mouth marketing , reference groups and its impact on the attitude and behavioral intention, as well as study the effect of the confidence of viral advertising messages on consumer purchasing behavior or consumer satisfaction.