دانلود ترجمه مقاله تفسیر: بررسی عملکرد بازاریابی درباره رویدادهای ورزشی مهم

نتیجه گیری:
رخدادهای ورزشی مهم توجه رسانه های برتر و شرکت ها را به خود جلب میکنند. در نتیجه شرکت ها از این رخدادها برای ارتباط برقرار کردن با مشتریان خود و سرمایه گذاری پول بیشتری بر روی بازاریابی در رابطه با این رخدادها استفاده میکنند. البته تا کنون توجه مجلات مهم بازاریابی به این موضوع خیلی کم بوده است. مجله بین المللی تحقیق در بازاریابی، دو مقاله را بر می شمرد که بر روی این موضوع متمرکز بوده اند. مطالعه انجام شده توسط مازودیر و کوستر نشان میدهند که تناسب مشاهده شده و تأثیر مارک تجاری چطور با گذشت زمان تکامل پیدا می کنند و بر روی هم تأثیر می گذارند و در نتیجه مرحله اول برای درک اثرات طولی این اسپانسری ها بر روی مصرف کنندگان فردی را ایجاد میکنند. مطالعه گیجسن برگ نشان میدهد که انعطاف پذیری تبلیغات در رابطه این رخدادهای مهم ورزشی چطور کاهش پیدا می کند.
این دو مقاله توجه روز افزون به اثرات بلند مدت تر بازاریابی در رابطه با این رخدادها را نشان میدهند. آنها همچنین گزینه های طرح های تحقیقاتی گسترده ای را نشان میدهند که موجود هستند، که بر روی یک استراتژی متفاوت تمرکز دارند، از روش مختلفی استفاده میکنند و از سنجش های نتایج متفاوتی استفاده میکنند: تأثیر مارک تجاری و فروش. یکی از نتیجه گیری هایی که می توان از این مطالعات گرفت اینست که دانش عمیق در مورد کارایی بازاریابی و خصوصاً دینامیک بازاریابی با گذشت زمان در رابطه با رخدادهای ورزشی مهم هنوز هم نسبتاً محدود است. بنابراین آنها را می توان بعنوان نیاز به تحقیقات بعدی در این زمینه فرض کرد. برای مثال، تحقیقات مربوط به رفتار مصرف کنندگان می توانند درک ما از فرآیند های روانشانسی را افزایش دهند که همراه با مارک های تجاری رخ میدهند و اینکه این مسئله چطور بر تکامل سری گسترده ای از سنجش های نگرش با گذشت زمان تأثیر می گذارد، و همچنین به تأثیرات درجات مختلف ارجاع داخلی پیام های تبلیغاتی در این رخدادها نگاه میکند. تحقیقات مربوط به مدلسازی واکنش بازار نیز به نوبه خود می تواند درک بهتری از تکامل کارایی در مورد ابزار ترکیبی مختلف بازاریابی در رابطه این رخدادها و روابط متقابل بین آنها را برای ما فراهم سازد. بنابراین این نوع تحقیق اثرات سنجش های نگرش بر روی تکامل فروش های واقعی را مد نظر قرار میدهد و اثرات استراتژی های فعالیت های مختلف اسپانسری را بررسی میکند. بنابراین تلاش ترکیبی از جریان های مختلف تحقیقاتی به ما کمک میکند که اثرات پویای بازاریابی در رابطه با این رخدادها را بهتر درک کنیم و به مدیران نیز در تصمیم گیری بهتر در مورد سرمایه گذاری بهتر بازاریابی کمک میکند.

Conclusion:
Major sports events draw unsurpassed attention from media, consumers and companies alike. Companies consequently use these events to communicate with their customers and invest increasingly large amounts of money in marketing around these events. Up to now, however, attention by the leading marketing journals for this topic was rather scarce. This issue of the International Journal of Research in Marketing features two articles that focus on this topic. The study by Mazodier and Quester shows how perceived fit and brand affect evolve over time and influence each other, and thus provides a first step in understanding the longitudinal effects of such sponsorships on individual consumers. The work by Gijsenberg shows how advertising elasticities diminish around major sports events.
These two articles indicate the growing interest in the longer-term effects of marketing around such events. They also hint at the wide variety of research design options that are available, as they each focus on a different strategy, use a different methodology, and use different outcome measures: brand affect (soft) and sales (hard). One of the conclusions that could be drawn from these studies is the fact that in-depth knowledge about marketing effectiveness and – especially – marketing dynamics over time around these major sports events is still relatively limited. As such, they can be considered a call for further research in this area, with possible contributions from different types of research. Consumer behavior oriented research, for instance, could enhance our understanding of the psychological processes that take place in associating brands with the values incorporated by the events, and how it affects the evolution of a wide set of mindset metrics over time. It could also look at the effects of different degrees of internal reference of advertising messages to the events. Market response modeling oriented research, in turn, could provide us with better knowledge on the effectiveness evolution of the different marketing mix instruments around the events and the interplay among them. This type of research could thereby take into account the effects of mindset metrics on actual sales evolutions and investigate the effects of different sponsorship activation strategies. A combined effort of different research streams would thus help us to better understand the dynamic effects of marketing around such events and could help managers in making better marketing investment decisions.