دانلود ترجمه مقاله بازاریابی و برند سبز: مطالعه موردی شرکت تویوتا

نتیجه گیری:
مشکلات زیست محیطی به طور فزاینده ای آشکار شده و تبدیل به مساله ای جدی برای کره زمین و حیات بشر و موجودات زنده شده است [2،3]، آگاهی از این موضوعات جهانی و فشارهای جدی روی سازمان ها و افراد برای تغییر نگرش ها و رفتارهای شان در برخورد با محیط زیست بسیار حیاتی و بحرانی می باشد. در مورد شرکت ها، این نیاز به تغییرات بسیار واضح بوده و باید توجه شرکت ها و سهامداران را بیش از پیش به خود جلب نماید. در این زمینه، بازاریابی سبز، نقشی کلیدی با توجه به ماهیت درونی و پتانسیل های گسترده خود ایفا می کند. انتخاب بازاریابی سبز به معنای تغییراتی درونی و کیفی در رابطه بین شرکت ها و مشتریان می باشد. یک استراتژی بازاریابی سبز باید روی بخش بندی بازار، توسعه محصولات سبز، خلق موقعیت ها و گزاره های سبز، استفاده از لجستیک سبز، مدیریت مناسب پسماندها، ارتباطات سبز، سرمایه گذاری روی مشارکت های سبز و داشتن یک مجموعه بازاریابی مناسب، تمرکز کند [7]. شرکت ها بیش از تفکر در رابطه با محصولات پایدار باید در مورد راه حل هایی پایدار تفکر داشته باشند [43]. این راه حل های مرتبط با محصولات، خدمات و مدل های تولیدی نه تنها می توانند تاثیرات منفی را از نظر پایداری کاهش دهند، بلکه در بیشتر موارد، می توانند تاثیرات مثبت طرح را نیز به حداکثر برسانند. علاوه بر این، هنگام اعمال پایه های بازاریابی سبز و برند سبز، شرکت ها، تقاضای مشتریان و نیاز به خلق ارزش های پایدار را مورد خطاب قرار می دهند [75، 76]. در نتیجه، شرکت ها می توانند از کاهش هزینه های عملیاتی، افزایش سود در بازیافت و استفاده مجدد از آنها، بهبود فرآیندهای تولید ناشی از تکنولوژی های پاک و موثر و تصویر بهبود یافته شرکت در راستای حفظ محیط زیست، ارزش برند و آگاهی از برند، سود ببرند [14، 15، 16].

Conclusion:
Environmental problems are increasingly evident and became a serious problem for the planet and life in general [2,3]. The awareness of these issues’ globalness and seriousness pressures both individuals and organizations to change their attitude and behavior. In what regards firms, this need for a change is clear and has to be done both throughout the firm and involving the different stakeholders. In this context, green marketing has a key role given its transversal nature and potential vast reach. Opting for green marketing implies an internal and qualitative change in relationships between firms and customers. A green marketing strategy should focus, among other aspects, in segmenting the market, developing green products, creating a green positioning, applying a green logistic, adequately managing residuals, opting for a green communication, investing in green partnerships and having the adequate marketing mix [7]. More than thinking about sustainable products, firms need to think about sustainable solutions [43]. These solutions correspond to products, services or manufacturing models that not only minimize the negative impacts in terms of sustainability, but mostly, and above all, maximize the positive impacts. Further, when applying the basis of green marketing and green brands, firms address consumers’ demand and needs and create “sustainable value” [75, 76]. As a result, firms can benefit from operational cost reduction, increased profits inherent to recycling and residual reuse, manufacturing process improvement due to cleaner and more efficient technologies, and enhanced corporate image, brand value and brand awareness [14, 15, 16].