دانلود ترجمه مقاله فاکتورهای موثر بر استراتژی بازاریابی در تجارت لجستیک

نتیجه گیری و کارهای آینده:
این مطالعه حمایت قابل توجهی از انواعی از عوامل موثر بر توسعه استراتژی بازاریابی در کسب و کارهای لجستیک ارائه می کند. سازگار با مطالعات دیگر در منابع، یافته های این مطالعه رابطه حمایتی اساسی بین استراتژی بازاریابی و عملکرد کسب و کارهای لجستیک به طور کلی و به ویژه در ویتنام را مورد تایید قرار داد. با این حال، متفاوت از منابع، این مطالعه پی برد که عوامل داخلی تاثیر نسبتا بیشتری نسبت به عوامل داخلی در MS صنعت لجستیک در ویتنام دارند. علاوه بر این، شبکه کسب و کار و منابع انسانی مهم ترین عوامل بوده، در حالی که عواملی مانند فناوری اطلاعات و قابلیت های مالی از اهمیت کمتری نسبت به تحقیقات دیگر برخوردارند. این مطالعه دارای محدودیت های متعددی بوده که باید بررسی شده و نیاز به انجام تحقیقات بیشتر در این زمینه می باشد. اول، ترکیبی از عوامل داخلی و خارجی می تواند تاحدی بسته به انتخاب بررسی منابع متفاوت باشد که این مساله ممکن است منجر به جهت گیری ها و دیدگاه های متفاوت توسعه استراتژی بازاریابی برای شرکت های لجستیک گردد. دوم، طرح پژوهشی کاملا طولی نیست. علاوه بر این، به دلیل این که اطلاعات به دست آمده از نظرسنجی – پرسشنامه ناشناس است، ممکن است چالش هایی در تعیین صحت اطلاعات به وجود آید. بنابراین، کارهای آینده باید با اتخاذ یک طرح طولی به منظور تست ترتیب عوامل موثر انجام گیرد.

Conclusions and future works:
The study provides a considerable support for a variety of factors influencing marketing strategy development in logistics businesses. Being consistent to other studies in literature, the findings of this study affirm the fundamental supporting relationship between the marketing strategy and performance of logistics businesses generally and in Vietnam context specifically. However, different from the literature, the study discovered that the internal factors create a slightly greater impact than external factors in MS of logistics industry in Vietnam. Besides, business network and human resource are most critical factors while factors of IT and finance capacities were less crucial than those in other researches. The study contains several limitations which should be noted and argued on the need for further researches. Firstly, the composition of the internal and external factors could be defined slightly different depending on the selection of literature review, which might lead to different directions and perspectives of marketing strategy development for logistics enterprises. Secondly, there search design is not quite longitudinal. Furthermore, because the information attained from the anonymous questionnaire-survey, it might be challenging to determine the authenticity of the information. Therefore, future works should be considered adopting a more longitudinal design to test the causal order of the factors.