دانلود ترجمه مقاله ارزیابی نقش پویای تبلیغات در شبکه های اجتماعی

مفاهیم عملی:
از یک دیدگاه عملی، این مطالعه ممکن است به تبلیغ کنندگان کمک کند تا از نشانه های مختلف در مراحل مختلف بازاریابی استفاده کنند. در مراحل اولیه، تبلیغ کنندگان باید برجسته سازی نشانه ها با رنگ و مفاهیم هنری برای انتقال مزایای استفاده از برند را در نظر بگیرند. درمراحل ارتقاء یافته، تبلیغ کنندگان باید از آیکون برای ایجاد یک مرحله پایدار در موضوع ارتباط با برند استفاده کنند. در ارتباطات آنلاین ارتقاء یافته، آیکون ها باید با نمادها و شاخص ها ترکیب شوند. ترکیبی از نشانه ها می تواند ارتقاء دوره و اجتناب از خستگی بصری کاربران را افزایش دهد. دوم، این مطالعه برخی از مهمترین راهبرد های بازاریابی را برای تبلیغ کنندگان به همراه دارد. نتایج ما نیز ممکن است به تبلیغ کنندگان کمک کند تا نشانه های خود را بهبود ببخشند و استراتژی های بازاریابی خود را افزایش دهند. یک تبلیغ کننده اطلاعات بازاریابی از آرم ها، رنگ ها و یک مجموعه از ابزارهای نمایش بصری استفاده می کند که این امر منجر به ایجاد اطلاعات اضافی و خستگی بصری می شود. برای جلوگیری از این مشکلات، پیشنهادات ما به شرح زیر است. از یک سو، تبلیغ کنندگان باید یک نقطه کانونی بصری با آیکون هایی که به عنوان پانکومت بینایی شناخته شده اند را ایجاد کنند که کانون بصری صفحه است. کاربران همیشه بر روی این نقطه تمرکز می کنند (هادج و کرس، 1988). با یک نقطه کانونی بصری، برای کاربران کلیک بر روی نقطه کانونی بصری آسان تر است. از سوی دیگر، تبلیغ کنندگان باید نه تنها از کپی رایت برای جذب مصرف کنندگان دروهله اول استفاده کنند بلکه همچنین باید ازنمادها و شاخص ها برای توصیف مفهوم و ارزش محصول نیز استفاده کنند. سوم، مدل ما می تواند به تبلیغ کنندگان کمک کند تا یک راهبرد جامع بازاریابی را ایجاد کنند. برای جلوگیری از مهار اجتماعی، تبلیغ کنندگان باید نشانه های مختلف را برای موضوعات تعاملی در طول دوره های مختلف تبلیغاتی برای ایجاد یک زنجیره بازاریابی بصری ایجاد کنند (کالینز،2004). برخلاف تکرار پست های یک سایت آنلاین، یک زنجیره بازاریابی می تواند به صورت پویا نشانه ها را به روز رسانی کند. استفاده از نماد میتواند یک مفهوم هنری را بیان کند؛ با استفاده از شاخص می توان موقعیت اطلاعات محصول را بیان کرد (کولینز، 2011). حفظ یک استراتژی آمیخته بازاریابی مداوم ممکن است مستلزم به روز رسانی نشانه ها باشد.

Practical implications:
From a practical point of view, this study may help advertisers use different signs in different marketing stages. In the early stages, advertisers should consider highlighting the signs with color and artistic conceptions to convey brand image benefits. In the online promotion stages, advertisers should use icons to create a stable phase in the brand communication theme. In the online-communication- extending period, icons should combine with symbols and indexes. The combination of signs can extend the promotion period and avoid users’ visual fatigue. Second, this study has some important marketing strategy implications for advertisers. Our results may also help advertisers update their signs and enhance marketing strategy. An advertiser communicates marketing information using logos, colors, and a series of visual display tools. It is easy to cause information overload and visual fatigue. To avoid these problems, our suggestions are as follows. On the one hand, advertisers need to build a visual focal point with icons known as visual punctum, which is the visual center of the screen. The users will always focus on this point (Hodge and Kress, 1988). With a visual focal point, it is easier for users to click on the visual focal point. On the other hand, advertisers should use not only copywriting to attract consumers initially but also symbols and indexes to describe the connotation and value of the product. Third, our model can help advertisers create a continuous marketing mix strategy. To delay social inhibition, advertisers should build different signs for interaction topics during different promotion periods to constitute a visual marketing chain (Collins, 2004). Unlike repeating posts of an online water army, a marketing chain can update signs dynamically. Using symbol can express an artistic conception; using index can express the location of product information (Collins, 2011). Taking care of a continuous marketing mix strategy may require updating signs.