دانلود ترجمه مقاله بررسی نقش ارتباطات بازاریابی در زمینه توریسم خلاق

دلالت های نظری:
این مطالعه بر اساس نتایج مطالعاتی که دقت را با توجه به مدل پیشنهادی و مقیاس های اندازه گیری نشان می دهد، کمک های نظری به توسعه مقصد گردشگری در حوزه گردشگری خلاقانه کرده است. شواهد به دست آمده مرتبط بوده و به توسعه مقاصد گردشگری خلاقانه کمک می کند، چون با مدل مفهومی درباره عملکرد سازمانی و بازار به منظور دستیابی به رقابت پذیری در گردشگری خلاقانه از دیدگاه DMO همبستگی دارد. اهمیت DMO در گردشگری توسط محققان متعددی مانند آپداهی و وجی (10) و ریچاردز (7) به خوبی نشان داده شده است. با این حال، پیامدهای نقش و قابلیت های LDMO در رابطه با توسعه رقابتی مقصد گردشگری خلاقانه هنوز به خوبی مورد بررسی قرار نگرفته، بنابراین، پیامدهای نظری مهم این مطالعه با آنالیز مقصدهای کم جمعیت تر می باشد. هر دو مطالعه لاین جدیدی از تحقیق ، مانند نحوه ارائه منابع جدید تمایزیابی به گردشگری خلاقانه و نحوه تبدیل این منابع توسط LDMO به استراتژی هایی که راه حل هایی برای رقابت پذیری در مقاصد گردشگری ارائه کند، را نشان می دهند. به ویژه، دانش فنی و یادگیری سازمانی به منظور بهبود ارتباط با بازار گردشگری به طور بالقوه به مهارت های مدیریتی LDMO کمک کرده و بنابراین گزاره ارزش بیشتری در مقاصد گردشگری به دست می آورد. جذب دانش مساله کلیدی در حوزه گردشگری بوده و نقش مهمی در توسعه پویایی نوآوری باز، به ویژه در اتخاذ همکاری زنجیره تامین رو به جلو عملیاتی و استراتژیک ایفاء می کند (28). علاوه بر این، مهارت های قوی ارتباطات بازاریابی نیز مقاصد گردشگری با پتانسیل ارزش بالاتر را متمایز می سازد. همچنین، همانطور که ریچاردز بررسی کرد (5) با توجه به این که این مطالعه مربوط به مقاصد گردشگری محلی است، باید این استراتژی ها با توجه به این واقعیت اتخاذ گردد. به عبارت دیگر، تکرار رویکردهایی که توسط مقاصد گردشگری متراکم تر اجراء شده اند، روش خوبی نیست. در نهایت، همبستگی های واسطه ارائه شده هنوز مورد بررسی قرار نگرفته، بنابراین سهم بزرگی در مدیریت مقصد گردشگری و توسعه در حوزه رقابت پذیری گردشگری خلاقانه ارائه می کنند. در این محدوده، یافته ها این بود که قابلیت تعهد یادگیری سازمانی بر مقاصد گردشگری در محیط گردشگری خلاقانه و همچنین مقاصدی که بر روی ارائه مشارکت منحصر به فرد گردشگران از طریق قابلیت های ارتباطات بازاریابی DMO متمرکز است، تاثیرگذار است. علاوه بر این، مهارت های مدیریتی LDMO بر مقاصد در یک محیط گردشگری خلاقانه همراه با مقاصدی که مشارکت منحصر به فرد گردشگران را با تعریف عوامل کلیدی موفقیت در مقاصد گردشگری ارائه می کند، تاثیر می گذارد.

Theoretical Contributions:
This study provides theoretical contributions to tourism destination development in the creative tourism context, based on the results of the studies that demonstrated accuracy with regard to the proposed model and measurement scales. The evidence obtained is relevant and contributes towards the development of creative tourism destinations since it correlates and delivers a conceptual model about organizational and market performance to achieve competitiveness within creative tourism from the DMO’s standpoint. The importance of the DMO in tourism is well represented by various authors, such as Upadhya and Vij [10] and Richards [7]. However, the implications of the role and capabilities of an LDMO regarding the competitive development of a creative tourism destination are still underexplored, hence the significant theoretical implications of this study by analyzing less populated destinations. Both studies reveal new lines of research, such as realizing how to deliver new sources of differentiation to creative tourism and how an LDMO can transform these into strategies that create solutions to competitiveness in tourism destinations. Specifically, organizational learning and technical knowledge, to improve communication with the tourism market will potentially benefit the LDMO’s managerial skills, hence attaining a greater value proposition in tourism destinations. Knowledge absorption is a key issue within the tourism context and plays an important role in the development of open innovation dynamics, especially in the adoption of strategic and operational forward supply chain collaboration [28]. Moreover, strong marketing communication skills will also distinguish tourism destinations with a higher value potential. Additionally, as explored and in concordance with Richards [5], given that this study concerns local tourism destinations, strategies ought to be adapted towards this reality. In other words, replicating approaches that are implemented by denser tourist destinations would not be a great method. Lastly, the mediating correlations presented were still underexplored, thus providing a great contribution to tourism destination management and development in the context of creative tourism competitiveness. In this spectrum, these findings were that an organization’s learning commitment capability impacts tourism destinations in a creative tourism environment, as well as destinations that focus on providing unique involvement for tourists through the DMO’s marketing communication capabilities. Moreover, an LDMO’s management skills affect destinations in a creative tourism environment, along with destinations that provide unique involvement for tourists by defining their key success factors in tourism destinations.