دانلود ترجمه مقاله آیا سازوکار وفاداری به نام تجاری مقصد، تغییر ناپذیر است؟

محدودیت ها و پیشنهادات برای مطالعات آتی:
مطالعه حاضر دارای چندین محدودیت است. اولاً، هر دو مطالعه در چین واقع شده‌اند و اینکه آیا نتایج را می‌توان برای مقاصد گردشگری در کشورهای دیگر اعمال کرد، نیاز به بحث بیشتر دارد. دوماً، داده های تحقیق در حدود سال 2016 جمع آوری شدند که از آن زمان 5 سال گذشته است. اگرچه تکامل TALC یک فرآیند طولانی است و ما شواهد کافی برای پشتیبانی از مراحل فعلی TALC در شاندونگ و سین کیانگ جنوبی داریم، با اینحال برای بررسی پایداری مکانیزم وفاداری به برند مقصد به مطالعه بعدی نیاز است. بنابراین، ما در طول تکامل TALC در شاندونگ و سین‌کیانگ جنوبی تغییرات پویای رابطه بین عناصر ارزش ویژه برند مقصد را به طور عمیق مطالعه خواهیم کرد. سوماً، این مطالعه مکانیزم وفاداری به برند مقصد را در مرحله مشارکت و مرحله تثبیت بررسی کرد. بنابراین، تجزیه و تحلیل به دو مرحله TALC محدود شد. در مورد سایر مراحل TALC به تحقیقات بیشتری نیاز است. چهارماً، این تحقیق فقط وفاداری نگرشی گردشگران را اندازه گیری کرد. بیانچی و همکارانش (2014) اظهار کردند که حتی وفادارترین گردشگران نیز ممکن است تمایلی به تکرار سفرهای راه دور نداشته باشند. سین کیانگ جنوبی یک مقصد گردشگری راه دور برای اکثر گردشگران چینی است، در حالی که شاندونگ چنین نیست. با توجه به تفاوت فاصله سفر بین دو موقعیت تحقیقاتی، وفاداری رفتاری را در ساختار وفاداری به برند مقصد لحاظ نکردیم. در مطالعه آینده پیشنهاد می شود که در مورد وفاداری به برند مقصد از اندازه گیری جامع تری استفاده شود. همچنین، این مطالعه نقش میانجی دلبستگی به برند مقصد را بر تأثیر اعتماد به برند و وفاداری به برند مورد بررسی قرار داد، اما ممکن است متغیرهای میانجی دیگری در این فرآیند وجود داشته باشد. به محققان آینده توصیه می شود که سایر میانجی ها را در نظر بگیرند.

Limitations and suggestions for future studies:
The present study has several limitations. First, both studies are located in China, and whether the results can be applied to tourist destinations in other countries requires further discussion. Second, the research data was collected around 2016, which has been 5 years since then. Although the evolution of TALC is a long process, and we have enough evidence to support the present TALC stages of Shandong and Southern Xinjiang, a follow-up study is necessary to test the robustness of the destination brand loyalty mechanism. Therefore, we will in-depth study the dynamic changes of the relationship among the elements of destination brand equity during the evolution of the TALC in Shandong and Southern Xinjiang. Third, this study explored the destination brand loyalty mechanism at the involvement stage and consolidation stage. Thus, the analysis was limited to the two TALC stages. More researches are needed on other TALC stages. Fourth, this research only measured tourists’ attitudinal loyalty. Bianchi et al. (2014) suggested that even the most loyal tourists may not be willing to repeat long-distance trips. Southern Xinjiang is a long-distance tourist destination for most Chinese tourists while Shandong is not. Considering the difference in travel distance between the two research sites, we did not include behavioral loyalty in the destination brand loyalty construct. A more comprehensive measurement of destination brand loyalty is suggested for future study. In addition, the study explored the mediating role of destination brand attachment on the influence of brand trust on brand loyalty, but there may be other mediating variables in the process. Future researchers are advised to take other mediators into account.