دانلود ترجمه مقاله بررسی ادراک مصرف کننده از اقدامات بازاریابی رسانه های اجتماعی در تجارت الکترونیک

محدودیت ها و پژوهش های آتی:
از آنجایی که هیچ تحقیق و پژوهشی بی عیب و نقص نیست، این تحقیق نیز دارای یک سری محدودیت ها می باشد که فرصت هایی را برای تحقیقات آتی ایجاد می کند. اولا، اعتبار این مقیاس (SMMA درک شده) باید در زمینه های صنعتی متنوع جدای از صنعت تجارت الکترونیکی تایید اعتبار گردد. به طور خاص، مطالعاتی در ارزیابی تفاوت ها در SMMA درک شده در شرکت های محلی تجارت الکترونیکی و نیز شرکت های جهانی تجارت الکترونیکی و نیز نحوه پیاده سازی فاکتورهای مختلف SMMA درک شده در تجارت الکترونیک تحت شرایط مختلف، انجام شده است. همچنین، تجارت الکترونیک یک صنعت مبتنی بر اینترنت می باشد، و بنابراین تکرارهای بیشتری می تواند مقیاس پذیری SMMA درک شده در صنایع آفلاین و غیر اینترنتی را با استفاده از داده های طولی ارزیابی کند. دوما، این مطالعه تنها شامل مشتریان هندی می باشد. نتایج روی مشتریان در سایر کشورها نیز بسط داده شده با این حال این تعمیم ها نیازمند تایید اعتبار هستند. به طور خاص، مطالعات به بررسی ابعاد SMMA درک شده در ملیت های فردگرا و ملیت هایی پرداخته اند که استفاده بیشتر (به عنوان مثال، فیلیپین، مکزیک، مالزی) و کمتری (به عنوان مثال، آلمان، ژاپن، فرانسه) از رسانه های اجتماعی (استاتیستا، 2015) می گردد. سوما، اعتبار پیش بینی شده مقیاس توسعه یافته (SMMA درک شده) باید با ارزیابی هایی بین SMMA درک شده و دیگر خروجی های رفتاری مانند وفاداری مشتری، تمایل به بازدید مجدد، تمایل به پرداخت و غیره، انجام گیرد. احتمال چهارم تحقیقات آتی می تواند بررسی پیشینه ها و نتایج SMMA درک شده باشد. پنجما، تاثیر فاکتورهای دیگر جمعیت شناختی (سن، جنس، درآمد و غیره) در قالب متغیری واسط می تواند مسیر دیگری برای تحقیقات آتی باشد.

Limitations & future research:
As no research is impeccable, the present research also possesses some limitations that offer further research opportunities. First, the validity of this (perceived SMMA) scale needs to be confirmed in diverse industry contexts apart from ecommerce industry. Specifically, studies evaluating the difference in perceived SMMA in domestic e-commerce firms as well as global e-commerce firms, and how the various factors of perceived SMMA in e-commerce perform under diverse situational circumstances. Also, e-commerce is an internet-centered industry, further replications could assess the appropriateness of perceived SMMA scale across offline or non-internet industries employing longitudinal data. Second, this study comprised only Indian customers. The outcomes plausibly extend to customers in other collectivist countries, however, this generalization demands confirmation. Particularly, studies exploring perceived SMMA dimensions in more individualistic nations and in nations that reveal higher (e.g., Philippines, Mexico, Malaysia) or lower (e.g., Germany, Japan, France) usage of social media (Statista, 2015). Third, the predictive validity of the developed scale (perceived SMMA) should be established by imminent research by examining the association between perceived SMMA and other behavioral outcomes like customer loyalty, revisit intention, willingness to pay etc. The fourth possibility for forthcoming research can be ascertaining antecedents and consequences of perceived SMMA. Fifth, the effect of other demographic factors’ (age, gender, income etc.) as moderating variables could be another avenue for upcoming research.