دانلود ترجمه مقاله ادراک ارتباط بین چشم انداز سبز و ابزارهای ابداع در بازاریابی

نتیجه گیری:
مصرف کنندگان نوشیدنی به طور فزاینده ای در موضوعات سبز علاقه مند می شوند تا مفهوم پایداری محیطی بتواند به عنوان یک کانال ارتباطی بین نوشیدنی و مشتریان عمل کند. سیاست های زیست محیطی شرکت ها به طور مثبت بر رفتار خرید مصرف کننده تاثیر می گذارد، در نتیجه استراتژی های بازاریابی می توانند به گزینه های سبز برای بهبود کارایی سبز، بهبود عملکرد مالی، به حداقل رساندن هزینه ها و ریسک های تجاری و به حداکثر رساندن فرصت های بازار کمک کنند (Cristofi et al.، 2015). با توجه به این زمینه، مقاله رابطه بین جهت گیری به پایداری و ابزار نوآوری بازاریابی در صنعت نوشیدنی را بررسی نموده است.
تجزیه و تحلیل داده های کاغذی جمع آوری شده در میان جمعیت تولیدکنندگان نوشیدنی Apulia نشان می دهد که جهت گیری به پایداری ناوگان مشاهده شده با استفاده از ابزار و اقدامات بازاریابی نوآورانه ارتباط مثبتی دارد. این امر ظهور نمود که استفاده از فن آوری های جدید برای نفوذ به بازارهای جدید نشان دهنده یک رابطه مثبت با پذیرش شیوه های تولید پایدار و رویکرد سازگار با محیط زیست است.
همانطور که برخی از محققان پیشنهاد کرده اند (میشرا و شارما 2012)، "مفهوم بازاریابی سبز" به دنبال بازاریابی پایدار و محصولات اجتماعی مسئول (غیر سمی و سازگار با محیط زیست) است؛ آن به طور فزاینده ای تبدیل به یک محرک مهم برای مدیریت و برای هماهنگی مسائل مربوط به سودآوری و پایداری می شود. به طور کلی، تکنولوژی های کارآمد محیط زیست با انتخاب بازاریابی نوآورانه رابطه مثبتی دارند، زیرا به دلیل اهمیت فزاینده نگرانی ها در مورد محیط زیست و استفاده مجدد از منابع طبیعی مجازی در افکار عمومی و در درک مصرف کنندگان موثر است. عامل موفقیت بحرانی برای تولیدی های نوشیدنی توانایی برقراری ارتباط با بازار هدفشان با ارائه اطلاعات در مورد درجه خودشان از احترام به محیط زیست می شود. تحقیقات بیشتری برای آزمایش و اصلاح این یافته ها ضروری است: جهت گیری پایداری شرکت ها می تواند ابزار دستیابی به مزیت رقابتی و مواجهه با بحران بازار باشد (چن، 2006). در این زمینه، مطالعه انجام شده می تواند به عنوان نقطه شروع برای تجدید نظر در سیاست های شرکت ها و معرفی این ابزار جدید نوآوری بازاریابی و در نتیجه پذیرش فرآیندهای سازگار با محیط زیست و محصولات در نظر گرفته شود. که رسیدن به یک مزیت رقابتی و نفوذ به بخش های جدید بازار با رسیدن به تنظیمات مصرف کنندگان را مجاز می کند.

Conclusions:
Wine consumers are becoming increasingly interested in green issues so that the concept of 238 environmental sustainability can act as a relational channel between wineries and customers: the environmental policy of firms positively influences consumer purchasing behaviour, therefore marketing strategies can help wineries to address firm green choices for, improving financial performance, minimising costs and business risks and maximising market opportunities (Cristofi et al., 2015). Considering this background, the paper investigated the correlation between the orientation to sustainability and marketing innovation tools in the wine industry. The analysis of paper dataset collected among the population of Apulia wineries shows that the orientation to the sustainability of the observed wineries is positively correlated to the adoption of innovative marketing tools and actions. It emerges that the use of new technologies to penetrate new markets shows a positive correlation with the adoption of sustainable production practices and the environmentally-friendly approach.
As some scholars suggested (Mishra and Sharma 2012), the “green marketing concept” aims at sustainable marketing and socially responsible products (non-toxic and environmentally friendly); it is increasingly becoming an important driver for management and for matching profitability and sustainability issues. Overall, the environmentally efficient technologies are positively correlated with the innovative marketing choices, because of the increasing importance of concerns regarding the environment and the efficient use natural renewable resources have in public opinion and in consumers perception. A critical success factor for the wineries becomes the ability to communicate to their target market by providing information on their degree of environmental respect. Further research is clearly necessary to test and refine these findings: the orientation to sustainability of firms can be considered a tool for reaching and maintaining competitive advantage and to face market crisis (Chen, 2006). In this context, the study carried out could be considered as the starting point to revise the policies of firms and to introduce into these latter marketing innovation tools and so the adoption of more eco-friendly processes and products, that allows to achieve a competitive advantage and to penetrate new market segments by reaching consumers’ preferences.