دانلود ترجمه مقاله یک ابزار پژوهش بازاریابی در راستای طراحی نماد سازمان بازاریابی

بحث و بررسی:
به عنوان یک مطالعه اکتشافی، این پژوهش استدلال میکنند که انتخاب مناسب رنگ در توسعه لوگوهای مقصد مهم است زیرا رنگ یکی از محرکه های اصلی است که با تصویر ارتباط برقرار کرده و از طریق روبرو شدن توجه و سرعت شناسایی مقصد را افزایش میدهد. در نتیجه مدیران بازاریابی گردشگری باید درک بهتری را از تاثیرات رنگ ها به منظور تصمیم گیری های بهتر در توسعه لوگوهای مقصد قوی توسعه دهند. گردشگران غالباً تصاویر مقصد را از طریق لوگوی آن درک می کنند که مهم ترین عامل در تعیین جلوه مقصد، شناخت برند بصری و اثربخشی بازاریابی می باشد. شکل 4 روشی را برای تعیین پالت رنگی صحیح برای لوگو ارائه می دهد. این فرآیند، رویکرد کوتاهی است، و هسته المان های مرکزی در مقصد یعنی زمینه، هویت و تاریخچه آن می باشد. تحقیقات فعلی در زمینه DMOهای هائیتی فراتر از تحقیقات پس از جنگ بوده و نقش رنگ در بازاریابی را نشان می دهد. این مطالعه نیز نقش روستائیان در توسعه گردشگری مقاصد را در قالب هایی چون چشم اندازهای دانش، نوآوری، کارآفرینی و توسعه بیان می کند. سرافین (2015) نیز توصیح داده که گردشگری مزایایی را برای هائیتی به همراه داشته است. نتایج فوق، اهمیت نوآوری در صنعت گردشگری را در رقابت با محرک های اصلی دخیل در این موضوع برجسته می کنند. در همین راستا، رقابت پذیری، می تواند بر موفقیت یک مقصد تاثیر گذار باشد. شرایط بازاری و محیط کسب و کاری در زمینه توریسم به طور مداوم در حال تغییر بوده و باید با استراتژی های نوۀوری و کسب و کاری به منظور حفظ موقعیت های خود منطبق باشند. با جهانی شدن، گردشگران انتخاب های بیشتری داشته و بنابراین رقابت پذیری بین مقاصد گردشگری افزایش می یابد. عملکرد نیز یکی از ویژگی های کلیدی در زمینه رقابت می باشد. نتایج لوگوهای DMO هائیتی و روش های به کار رفته در انتخاب لوگوی جدید منجر به این تفکر می گردد که آماتوریزم هنوز هم موضوعی است که در هائیتی در معرض اطلاعات استراتژیک قرار دارد.پذیرش یک رویکرد آکادمیک و علمی در طراحی لوگوی DMO، روشی موثر و کارآمد برای اهداف مقصد بوده و نقش مهمی را در صنعت گردشگری مقاصد کارائیبی بازی می کند.

Discussion:
As an exploratory study, this research argues that proper choice of color is critical in developing destination logos because color is one of the main vehicles that communicate image, cut through clutter to gain attention, and speed up recognition of the destination (Hem & Iversen, 2004). As a result, tourism marketing managers must develop a better understanding of the effects of color in order to make informed decisions in the development of strong destination logos. Tourists often perceive destination image through its logo, which has been an important contributor in determining destinations' representativeness, visual brand awareness, and marketing effectiveness (Morgan et al., 2013). Fig. 4 provides amethod to determine the right palette of colors for a logo. This process is the “nutshell approach,” the nut being the core elements of the destination (context, identity and history) and the shell the visual aspects (esthetic, the memorable aspects, etc.). The current research about the Haitian DMO goes far beyond a research study on the marketing of a post-colonial, post-conflict, and post-disaster destination, or about the role of color in marketing. This study also sheds some light on the role of the diaspora in the tourism development of the destination as purveyor of knowledge, innovation, entrepreneurship, and development. Séraphin (2015) also explains that diaspora tourism presents more benefits for Haiti than non-diaspora tourism. The results highlight above all the importance of innovation in the tourism industry with competition as the main driver (Edgell & Swanson, 2013). In the same line of thought, competitiveness influences the success of a destination (Enright & Newton, 2005). Themarket conditions and business environment in which tourism operates are constantly changing, requiring businesses to adapt, to develop strategies and to be innovative to retain their position (Page, 2012).With globalization, the tourists have more choices, therefore increasing the competition between destinations (Holden, 2013). Performance becomes a key feature of competitiveness (Holden, 2013). The results on the Haitian DMO logos and the methods the Haitian government used to select the new logo lead to think that amateurism is still an issue in Haiti (Théodat, 2004), in detriment of strategic intelligence. Adopting a scientific and academic approach in DMO logo design would have been an effective and efficient method for a destination aiming to play a major role in the tourism industry in the Caribbean.