دانلود ترجمه مقاله تکامل ثبات در قالب راهبرد بازاریابی: آغاز عصری جدید

نتیجه گیری:
شکی نیست که مفهوم استراتژی بازاریابی پایدار در طول زمان تکامل یافته است. با شروع مباحث مسائل بوم شناختی، حال به مسائل مربوط به پایداری رسیده ایم. مباحث پایداری در استراتژی بازاریابی با دیدگاه های مختلف نویسندگان در این مقاله مورد بحث قرار گرفت. این مطالعه نشان داد که پایداری را می توان در استراتژی بازاریابی به اجرا در آورد زمانی که شرکت ها شیوه های تجاری خود را اتخاذ کنند. شرکت ها در اتخاذ این مفهوم در استراتژی بازاریابی کند عمل می کنند. با وجود ظهور مفهوم پایداری در سال 1987، شرکت ها هنوز هم برای ایجاد بهترین کاربرد از آن در استراتژی های بازاریابی خود برنامه ریزی می کنند. شرکت ها باید به مسائل مربوط به پایداری اهمیت قائل شوند. این رویکرد موفقی از دیدگاه شرکت و مشتریان محسوب می شود. بنابراین، شرکت ها باید به حل و فصل مسائل و چالش های مربوط به اتخاذ پایداری معیار در بازاریابی بپردازند. در حال حاضر شرکت توسط ذینفعان مختلف اتخاذ پایداری را در استراتژی بازاریابی تحت تاثیر قرار می دهند (کامینو، 2007). علاوه بر این، این مورد به تعهد اخلاقی در آینده تبدیل شده است. قبل از آن شرکت ها باید به صورت فعال پایداری را در استراتژی بازاریابی اتخاذ کنند. شرکت ها باید از بازاریابی مدرن بیاموزند که مفهوم تولید در مورد بازاریابی پایداری خوب پیش رفته است (وایتینگ، 2008). بنابراین، بازاریابان باید فرم های سنتی منابع خود را برای ادغام پایداری در استراتژی بازاریابی بشکنند. علاوه بر این باید در مورد استراتژی های بازاریابی خود تجدید نظر کنند به طوری که بتوانند محیط وسیع تری را تحت پوشش قرار دهند وتاثیر اجتماعی و محیطی آن را کاهش دهند (چارتر و همکاران، 2006). این فقط زمانی می تواند رخ دهد که شرکت ها و ذینفعان شان به اهمیت یکپارچه سازی پایداری در شیوه های کسب و کار پی ببرند. از این رو، دوره جدیدی از استراتژی بازاریابی با مسائل پایداری ادغامی آغاز شده است. این ادغام پایداری شرکت ها در استراتژی بازاریابی خوب است به طوری که رقابت را در بازار شدید کند.

Conclusion:
No doubt that concept of sustainability marketing strategy has evolved over the time. Starting its journey from ecological issues it has reached now on sustainability issues. This journey of sustainability issues in marketing strategy has been discussed through different views of several authors in this paper. The study revealed that the sustainability can be implemented in marketing strategy when the companies will adopt it in their business practices. The companies are slow in adopting this concept in marketing strategy. Despite of the emergence of sustainability concept in 1987, companies are still planning to make best use of it in their marketing strategy. The companies have to give importance to sustainability issues as its importance has already realized. It is a win-win approach both from the side of company and customers. Therefore, companies have to resolve related issues and challenges to adopt the sustainability criteria in marketing. Already companies are influenced by various stakeholders to adopt sustainability in marketing strategy (Camino, 2007). Moreover, it will become a moral obligation in future. Before that companies should pro-actively adopt sustainability in marketing strategy. Companies have to learn from modern marketing that production concept will not hold good in case of sustainability marketing and they have to make sure and treat this as a new concept (Whiting, 2008). Therefore, marketers have to break their traditional frame of reference to integrate sustainability in marketing strategy. They have to come forward not only to bring sustainability in products and services, but also in marketing mix. Moreover they have to reconsider their marketing strategies so that they can cover wider environment and reduce the social and environmental impact (Charter et al., 2006). It can only happen when companies and their respective stakeholders will realize the importance of integrating sustainability in business practices. Hence, the new era of marketing strategy has already begun with integration sustainability issues. It is time for companies to integrate sustainability in their marketing strategy so as to beat the intense competition in the market.