دانلود ترجمه مقاله کاربرد شبکه اجتماعی برای هدایت بازارهای روستایی در حال تحول

مفاهیم، محدودیت ها و تحقیقات آینده:
کسب ‌و کارهای خرده ‌فروشی و خدماتی کوچک روستایی، در مورد انتخاب بستر‌ رسانه های اجتماعی و استفاده از رسانه اجتماعی برای جذب، تعامل و حفظ مشتریان می ‌توانند از حمایت بیشتر رسانه ‌های اجتماعی، بهره ببرند. به طور مشخص، اپراتورهای کسب و کارهای کوچک روستایی باید آمادگی بیشتری برای ایجاد و مدیریت کارآمد محتوا و یادگیری عملکرد ابزارها در بستر های رسانه های اجتماعی داشته باشند. این گام‌ های حیاتی در رسانه ‌های اجتماعی، موجب می شوند تا خرده‌ فروشان کوچک روستایی بتوانند ارزش بیشتری برای کسب‌ و کار خود ایجاد کنند، مشتریان وفادار را جذب کنند، فروش را افزایش دهند و به اثرات متقابل مدیریت ارتباط با گروه‌ های ذینفع اصلی پی ببرند. اگر کارآفرینان روستایی بتوانند حمایت کافی برای توسعه این مهارت ها را دریافت کنند، آنگاه پتانسیل ادغام رسانه اجتماعی آنها باید به طور قابل ملاحظه ای به عنوان مولفه ای از شیوه های بازاریابی افزایش یابد. در نتیجه، برای ارائه دهندگان کمک به کسب و کار مهم است که از مزایای اقتصادی مستقیم و غیرمستقیم رسانه های اجتماعی آگاه باشند و تاکتیک ها و استراتژی ها را با هدف دستیابی به این نتایج در کسب و کارهای کوچک روستایی بیان می کنند. این تحقیق، تعداد محدودی از کسب و کارهای خرده فروشی روستایی را در سه جامعه روستایی در آیووا مورد بررسی قرار داد. چارچوب ارائه شده در شکل 1 می تواند به تکرار مطالعه برای بررسی رسانه های اجتماعی و نیازهای بازاریابی در سایر مناطق روستایی و نمونه بزرگتری از کسب و کارها کمک کند. این مرحله می تواند تعمیم پذیری یافته ها را افزایش دهد. گذشته از این، تحقیقات آینده می ‌تواند شامل مقایسه روستایی و شهری رسانه ‌های اجتماعی و شیوه‌ های بازاریابی نوآورانه کسب ‌و کارهای خرده ‌فروشی و خدماتی کوچک و همچنین مقایسه بر اساس بخش صنعت باشد. همچنین تحقیقات کاربردی می ‌تواند با هدف رسانه ‌های اجتماعی و نیازهای بازاریابی کسب و کارهای روستایی به ایجاد کارگاه‌ ها و سمینارهای مبتنی بر داده بپردازد. آموزش برنامه نویسی به فرد آموزش دهنده را می توان با کمک به توسعه دهنده و سایر ارائه دهندگان کمک های تجاری توسعه داد. چنین برنامه‌ ریزی به ارائه‌ دهندگان کسب‌ و کار کمک می ‌کند تا نیازهای خرده ‌فروشی‌ کوچک و شرکت ‌های خدماتی فعال در بازارهای روستایی در حال توسعه را بهتر درک کنند. همچنین این امر می ‌تواند استراتژی‌ های مؤثر برای ترویج و فعال کردن رسانه ‌های اجتماعی، استفاده از ارزش انجمن‌ های شبکه و سایر شیوه‌ های بازاریابی نوآورانه را بیان کند و منجر به بهبود کسب‌ و کار روستایی و پیامدهای عمومی شود.

Implications, limitations, and future research:
Small rural retail and service businesses could benefit from additional social media support, especially regarding the selection of social media platforms and use of social media to attract, interact with, and retain customers. In particular, small rural business operators must be better prepared to create and manage content efficiently and learn functions of tools on social media platforms. These critical steps with social media will enable small rural retailers to create more value for their businesses, attract loyal customers, increase sales, and realize the reciprocal effects of relationship management with key stakeholder groups. If rural entrepreneurs can receive adequate support to develop these skills, the potential to integrate social media as component of their marketing practices should increase substantially. Consequently, it is important for business assistance providers to be aware of the direct and indirect economic benefits of social media, and convey tactics and strategies aimed at achieving these outcomes for small rural businesses. This research examined a limited number of small rural retail businesses in three rural communities in Iowa. The framework provided in Figure 1 may aid in replicating the study to examine social media and marketing needs in other rural regions, and with a larger sample of businesses. This step could increase the generalizability of the findings. Future research could also include a rural and urban comparison of social media and innovative marketing practices of small retail and service businesses, as well as a comparison by industry sector. Applied research could also be conducted to create data informed workshops and seminars aimed at the social media and marketing needs of rural businesses. Train the trainer programming could be developed to assist Extension and other business assistance providers with content knowledge and module development. Such programming would help assistance business providers to better understand the needs of small retail and service firms operating in evolving rural markets. It could also convey effective strategies for promoting and enabling social media, leveraging value from network associations, and other innovative marketing practices that may lead to enhanced rural business and community outcomes.