دانلود ترجمه مقاله معتبرسازی نام تجاری: نقش مشارکت و اعتبار

محدودیت ها و تحقیقات بیشتر:
اگرچه این مطالعه به مجموعه دانش در این زمینه کمک کرده، اما بدون محدودیت نیست. اول، داده ها در این مطالعه مقطعی است. بنابراین، ایجاد روابط علی بین متغیرها دشوار است، چون یک مطالعه همبستگی است. علاوه بر این، نمونه برداری غیر احتمالاتی قابلیت تعمیم یافته های تحقیق را محدود می سازد. باید مطالعات بیشتری این مدل تحقیقاتی را با استفاده از روش نمونه برداری احتمالاتی یا یک طرح آزمایشی تست کند. این مطالعه دارای جهت گیری خاصی از روابط بین متغیرهاست، اما از بحث مداوم در رابطه با جهت گیری چندین رابطه (مانند شهرت برند و اعتبار برند) آگاه هستیم. آیا شهرت مطلوب منجر به اعتبار بالاتر برند می شود و یا این که اعتبار بالاتر منجر به شهرت مطلوب برند خواهد شد؟ چندین مطالعه از هر دو جهت گیری حمایت کرده است (واسنا و همکاران، 2013). جواب این سوال ممکن است در متغیرهای دیگری نهفته باشد که ممکن است بر ارتباط بین دو سازه تاثیر بگذارد. به عنوان مثال، سطح دانش و آگاهی افراد درباره مقصد مهم است. واکر و کنت (2013) استدلال کردند که آگاهی بیشتر منجر به اعتبار بالاتر برند خواهد شد. مطالعات آینده باید شامل متغیرهای اضافی باشد که می تواند نقش مهمی در توضیح این ارتباط ایفاء کند. اندازه گیری دلبستگی که در این مطالعه استفاده شده تنها منعکس کننده عواطف مثبت نسبت به برند مقصد است. پارک و همکاران (2010) دلبستگی را نه تنها به عنوان پیوند عاطفی، بلکه به عنوان پیوند شناختی مفهوم سازی کردند. بنابراین، مطالعات آینده باید اندازه گیری دلبستگی که منعکس کننده هر دو نوع پیوند است را در نظر بگیرد. جدا از اندازه گیری ها، مطالعات آینده باید تفاوت های فردی که ممکن است بر رفتارهای افراد تاثیرگذار باشد را نیز در نظر بگیرد. مطالعه اخیر نشان داد که طرز فکر مسافران نقش مهمی در پیش بینی قصد بازدید و توصیه به بازدید به دیگران ایفاء می کند (جوپترا و همکاران، 2019). این یک مسیر تحقیقاتی جالب بوده که ببینیم چگونه ذهنیت ها بر روابط بین سازه های مدل تحقیقاتی تاثیر می گذارد. در نهایت، این مطالعه شامل آنالیز تاثیرات واسطه ای احتمالی نیست. مطالعات آینده می تواند به بهبود یافته ها با آنالیز تاثیر واسطه ای متغیرها مانند سن، جنسیت گردشگران و دفعات مسافرات و غیره کمک کند. علاوه بر این، هر گردشگر به نظرسنجی در مورد مقصد گردشگری مورد نظر خود پاسخ داد. مطالعات آینده می تواند آنالیز کند که آیا تفاوت های معنی داری در روابط درون مدل بسته به نزدیکی فرهنگی مقصد با کشورهای محل اقامت گردشگران وجود دارد یا خیر.

Limitations and further research:
Although this study contributes to the body of knowledge, it is not without its limitations. First, the data were cross-sectional. Hence, it is hard to establish causal relationships between variables since it is a correlational study. Moreover, the non-probabilistic sampling limits the generalizability of research findings. Further studies should test this study's research model using a probability sampling method or an experimental design. This study backs a specific direction of the relationships between variables, but we are aware of the ongoing debate on the direction of several relationships (e.g., brand reputation and brand credibility). Does favourable reputation lead to higher credibility or does higher credibility lead to favourable reputation? Several studies have shown support for both directions (e.g., Veasna et al., 2013). The answer to this may lie in other variables that might influence the relationship between the two constructs. For example, an individual's level of awareness and knowledge about the destination. Walker and Kent (2013) argued that higher awareness leads to higher credibility. Future studies should include additional variables that could play a role in explaining the relationship. The measure of attachment that is used in this study only reflects positive emotions towards the destination brand. Park et al. (2010) conceptualised attachment to include not only affective bonding but also cognitive bonding. Thus, future studies should consider measuring attachment that reflects both types of bonding. Apart from the measures, future study should consider individual differences that might influence individuals' behaviours. A recent study has shown that travellers’ mindsets play an important role in predicting intention to revisit and recommend (Japutra et al., 2019). It would be an interesting research avenue to see how mindsets affect the relationships between the constructs of the research model. Lastly, this study does not include an analysis of the possible moderating effects. Future studies could contribute to improving the findings with an analysis of the moderating effect of variables such as tourists' age, gender and frequency of travel, among others. Furthermore, each tourist responded to the survey regarding the tourist destination of their choice. Future studies could analyse whether there are significant differences in the relationships within the model depending on the cultural proximity of the destination with tourists’ home countries.