دانلود ترجمه مقاله نقش سلبریتی ها در بهبود آگاهی از برند و تصویر برند

نتیجه گیری و پیشنهاداتی برای مطالعه آینده:
این مطالعه سهم نظری مهمی را در ادبیات از جمله ترکیبی از تأثیر حمایت نویسنده مشهور در CBBE و وابستگی به هدف را در ادبیات گردشگری جشنواره ارائه می دهد. با ترکیب ادبیات مربوط به جهانگردی جشنواره و ارزش ویژه برند مصرف کننده ، این مطالعه مجموعه ای از ویژگی های افراد سلبریتی را که به توضیح ارزش برند بازدید کنندگان جشنواره و وابستگی آنها به هدف جشنواره کمک می کند را شناسایی کرد. رویکرد چند رشته ای اتخاذ شده در این مطالعه ، درک جامعی از جهانگردی جشنواره ادبی را ارائه کرده و زمینه را برای تحقیقات بیشتر و شرح مفاهیم فراهم می کند. بنابراین ، اعتقاد بر این است که این مطالعه سهم ارزنده ای در این زمینه دارد زیرا از مفاهیم چند وجهی حمایت افراد سلبریتی و مدل CBBE برای کمک به درک برند جشنواره و وابستگی به جامعه میزبان استفاده می کند. با این وجود محدودیت هایی وجود دارد. در وهله اول ، وفاداری به برند تجاری با استفاده از موارد عاطفی و شناختی سنجیده شده است (لی و همکاران.، 1997، 2012؛ نام و همکاران.، 2011؛ وانگ و همکاران.، 2018). بنابراین ، مطالعه آینده باید به مقایسه کارایی دو اندازه گیری متفاوت بپردازد. دوم ، روابط متقابل آگاهی از برند جشنواره ، کیفیت درک شده و تصویر برند جشنواره تجزیه و تحلیل نشده است. برخی مطالعات نشان داده اند که آگاهی از برند و تصویر برند از طریق کیفیت درک شده بر وفاداری به برند تأثیر می گذارند (چن و مایگمارسورن ،2010؛ هیون و کیم ، 2011 ؛ ایم و همکاران ، 2012 ؛ کلادو و کهگیاس ، 2014). در نتیجه ، مطالعات آینده باید بصورت تجربی بررسی کند که آیا در مدل CBBE نقش واسطه ای از کیفیت درک شده یا تصویر نام تجاری وجود دارد یا خیر.

Conclusion and suggestions for future study:
This study offers an important theoretical contribution to the literature including an amalgam of the effectiveness of celebrity writer endorsement on CBBE and destination attachment in the festival tourism literature. By combining literature on festival tourism and consumer brand equity, this study identified a set of celebrity attributes that help to explain visitors’ brand equity of the festival and attachment to the festival destination. The multidisciplinary approach adopted in this study allows for a comprehensive understanding of the literary festival tourism, forming the basis for further research and conceptual elaboration. Thus, it is believed this study has a valuable contribution to this field because it applied the multi-faceted concepts of celebrity endorsement and the CBBE model to aid in understanding a festival’s brand and attachment to the host society. However, it has some limitations. Firstly, brand loyalty has been measured using affective and cognitive items (Lee et al., 1997, 2012; Nam et al., 2011; Wang et al., 2018). Thus, a future study needs to compare the efficacy of two different measures. Second, it did not analyze the interrelationships among festival brand awareness, perceived quality, and festival brand image. Some studies have indicated that brand awareness and brand image influence brand loyalty through perceived quality (Chen & Myagmarsuren, 2010; Hyun & Kim, 2011; Im et al., 2012; Kladou & Kehagias, 2014). As a consequence, future studies should empirically investigate whether there is a mediating role of perceived quality or brand image within the CBBE model.